据圣彼得堡和列宁格勒州仲裁法院数据库显示，网络零售商“Эльдорадо”已对电商“Юлмарт”提起诉讼，指控其侵犯商标权并索赔500万卢布。
“Эльдорадо”公关总监伊琳娜·采普林斯卡娅表示，“Юлмарт”在推广自身品牌及网络广告时擅自使用了“Эльдoraдо”文字商标。为此，原告要求禁止被告继续使用该商标，并赔偿相应损失。
对此，“Юлмарт”代表德米特里·费多连科回应称，公司未收到诉讼通知，也未使用涉案商标。但采普林斯卡娅指出，被告在网络广告中使用了“低价的Эльдорадо”口号并附带超链接，用户点击后直接跳转至其网站。另有知情人士透露，该行为属于上下文广告（搜索广告）范畴。
值得注意的是，俄罗斯专利局数据库中存有数百项“Эльдорадо”相关商标权利。其中一项包含电源插头图形及相似字样的商标，已在《尼斯协定》15个类别中完成注册（含第42类家用电器销售）。该商标权利人为“Эльдорадо лайсенинг лимитед”，被许可方为ООО “Эльдорадо”，有效期至2013年9月。
专家观点：
“Городисский и партнеры”律师事务所圣彼得堡办事处主任维克托·斯坦科夫斯基指出：“近年来商标侵权正加速向互联网转移。从法律认定看，无论商标用于实体产品还是网站广告推荐并无区别。相较于实体商品可通过抽查取证，虚拟空间的侵权行为需更充分的证据链，包括对网站进行公证检查以确认所有者身份。”
咨询机构“Паприка брэндинг”创始人玛格丽塔·瓦西里耶娃则认为，尽管“Эльдорадо”品牌在俄知名度极高，但该词汇本身具有通用含义，可按字面意义使用，不应完全等同于公司名称。