大家好！此前我们曾介绍过Google Analytics中5个重要的过滤器，这些功能对网店运营大有裨益。本文作为补充，将介绍系统中一些更简单但同样关键的设置。
需要明确的是，仅安装Google Analytics计数器不足以支撑有效的电商分析。店主务必启用“Google Analytics电子商务跟踪”（E-commerce tracking）插件，该工具能精准统计订单量、金额及商品明细。结合访问量与订单数据，即可生成各类深度报告。
按流量来源划分的转化率
这是衡量各引流渠道效果的核心指标。若缺乏系统监控，店主将无法厘清收入来源及广告预算的浪费点，导致运营盲目。建议通过“流量来源”维度，叠加“访问次数”、“收入”、“每次交易成本”及“交易转化率”等参数生成报告（可通过搜索框快速定位）。
观察报告时需注意排除“referral”和“none”等无法溯源的干扰项。从图中可见，邮件营销在收益与获客成本比上表现优异，值得进一步优化或维持；而社交媒体虽转化率高于平均且单次交易成本较低，可作为拓展方向。该报告支持灵活添加参数与筛选条件，以便按需定制统计数据。
按天统计的转化率和收益率
了解一周内哪天的订单量最高至关重要。这有助于合理规划广告投放时段，避免在低效时间（如周一早晨）浪费预算。
登录Google Analytics后，可将此报告设为自动推送至账户，省去手动查看的繁琐。
此外，系统支持将时间粒度细化至小时级，帮助店主精准捕捉受众活跃时段，从而做出最优决策。
销售漏斗
销售漏斗用于直观展示潜在客户在网站各环节的流失情况。在Google Analytics“转化”模块下的“多通道序列”中，可基于预设目标（如购物车各步骤、订单感谢页）配置漏斗，清晰呈现不同流量来源如何促成购买或其他目标行为。
对于在线商店，标准做法是设置分阶段结账目标。该报告能精准定位客户流失环节，为优化购物体验提供直接依据。