自2009年以来，俄罗斯本土互联网市场年增长率达25%至35%，远超传统零售业5%至15%的增速。其中，儿童用品销售最为活跃，月增长率约为10%至15%。
尽管在线服务日益普及，当局目前仍不允许网店参与社会项目招标，但线上平台已具备与线下渠道竞争的实力。据俄分析师预测，今年电商增速将比线下零售快12%。
“Энерго”贸易公司总监安德烈·维斯科乌莫夫指出，在线零售最具发展潜力，预计2016年规模将是2011年的2.5倍。他强调，0至3岁婴幼儿产品线上增长尤为迅速；对于新生儿父母而言，互联网是节省时间的有效途径。
Helptomama.ru项目负责人塔季扬娜·卡韦里纳透露，该站儿童商品月销售额增长10-15%，开业一年即突破1.2亿卢布。专家分析认为，送货上门、品类丰富及价格优势是推动其迅猛增长的核心因素。
俄工业和贸易部数据显示，过去两年愿意网购的俄罗斯人增加了44%。
卡韦尔金娜预计夏季需求将进一步上升：“许多母亲前往郊外别墅，带动了对配送服务的需求。我们可将商品送至圣彼得堡周边100公里内任意地点，且满1500卢布免运费。”她还指出，男性顾客占比已从初期的不足10%升至目前的30%。
Littleone.ru数据显示，圣彼得堡面向0至3岁儿童的网店已超350家。能源集团（GK "Energio"）董事会主席阿扎特·格里戈良已向州长提议，允许网店参与地区家庭儿童支持计划，并通过儿童卡销售商品。
格里戈良呼吁官员以现代视角审视社会福利商品供给：“如今市民可通过网络缴纳水电费、税费及使用政务服务，在线购买社会重要商品顺理成章。若市政府制定相关招标条件，我公司必将积极参与投标。”