俄罗斯消费者在外国网店购物的热度日益攀升。根据Bay.ru公司的研究，今年俄罗斯消费者的网购支出计划将超过十亿美元（2012年这一数字为7亿美元），而到2015年，俄罗斯本土的海外在线购物市场规模将增长4倍以上，达到30亿美元。
此外，外国在线商店的俄语化也将促进这一增长。例如，今年5月，英国零售商ASOS推出了俄罗斯版网站。目前，该平台的用户遍布全球230个国家。据ASOS董事会主席尼克·罗伯逊表示，俄罗斯市场是英国以外销售额第五大的市场。现在，俄罗斯消费者可以享受免费配送服务，使用本国通用的尺码表进行“试穿”，并用卢布支付货款。
值得一提的是，今年春季，国内“分公司”Yoox.com已开始接受卢布支付，不久之后，俄罗斯货币也将在其他YOOX Group旗下项目thecorner.com和shoescribe.com中投入使用。“这不是为了树立形象，而是Yoox本地化政策的延续。我们正积极迎合消费者需求，因为引入卢布的最大优势在于，现在无需再支付欧元兑换卢布时自动收取的手续费。”
过去一年中，其他公司也推出了支持俄语的在线商店，提供俄罗斯境内配送并接收卢布支付。例如，2012年夏季Tom Tailor上线了此类服务，同年年底Camper跟进，今年3月Tommy Hilfiger也加入。今年夏天，新近开设的在线精品店Casadei将推出俄语版本，届时俄语将成为该网站继英语和意大利语之后的第三种语言；而目前尚未提供俄语界面的店铺中，俄罗斯消费者已位居第二大客源，仅次于意大利。今年2月，Louis Vuitton官网完成了俄语翻译。尽管目前该网站尚未开通在线购物功能，但未来开放的可能性很大。Louis Vuitton欧洲总裁罗伯托·埃格兹表示：“如果我们决定这么做，我们一定会推出俄罗斯在线商店。”
所有这些可能导致消费者完全放弃国内电商平台，更何况外国网站的价格更具吸引力。例如，在撰写本文时，Tom Tailor品牌的同款条纹连衣裙在官方在线精品店售价为1775卢布，而在Lamoda.ru网站上则售价3550卢布。
然而，国内零售商目前并不担心。Brandshop.ru男装店的马克西姆·戈罗霍夫解释道：“我们的主要优势是配送时间，因为来自海外的订单需要2到3周才能送达。”“如果例如某家网店提供FedEx等快递服务，那么海关法规就会生效，规定包含邮费在内的最高订单金额。因此，因缺乏了解而多买1欧元商品的人，会对繁琐的海关手续和高达30%的税费感到震惊，这将完全抵消购买带来的所有优惠。”