根据《俄罗斯DIY零售：2012年总结及至2016年预测》研究，2012年俄罗斯国内在线交易规模估算在3200亿至4050亿卢布之间。但相较于其他大型零售市场国家，其在线销售份额仍较低，仅占整体零售总额的1.9%。
与此同时，DIY（Do It Yourself）在线零售市场发展迅速。该市场规模从2011年的约200亿卢布（同比增长超40%）增长至去年的280亿卢布。目前，该市场主要由专注于特定品类的垂直电商主导。
在传统DIY零售连锁中，“STD Petrovich”表现最为突出。其去年在线销售额达9.79亿卢布，占总销售额的6%，并计划今年将网销占比提升至10%。相比之下，“Aksion-Holding”网销占比仅约1%，而多数2011-2012年间上线的零售商，其网销占比普遍不超过0.2%。
由于构建高效线上渠道面临诸多困难，部分零售商选择放弃电商业务。例如2012年，跨区域零售商“斯奇特-2000”（Arma、StroyAvenue）及“罗斯а”（建筑庭院）等相继关闭了在线商店。