Е5.RU——X5零售集团旗下的互联网项目已实现线下运营
6月中旬，首家以“店中店”模式运营的Е5门店在莫斯科列宁大街的折扣超市“Пятерочка”（五号店）正式开业。该门店面积12平方米，所在卖场总面积370平方米；商品涵盖书籍、玩具、电动工具及电脑等品类，SKU约700种（E5全网SKU超180万）。
此前，“Пятерочка”内仅设线上订单配送货架。Х5集团预计，实体陈列将助力提升E5平台销售额，增强消费者信任度，并吸引新用户注册。
若试点成功，Е5线下门店将拓展至X5其他业态，公司将于9月底前做出最终决策。
值得注意的是，该店内还设有面积达67平方米的“Norma”药店（与A5连锁合作），计划到2013年底在X5管理门店开设20家此类店铺。此外，实验性超市还增设了与烟草亭合并的快速收银台，旨在配合禁止公开陈列烟草制品的法律生效。
«Пятерочка»作为Х5集团核心业态，贡献65%营收，但近期增长放缓：今年上半年营收1691.6亿卢布，同比增长8.4%，同店销售额（LFL）降至1%，客流下降4.3%。
X5强调，“店中店”模式是吸引额外客流的手段之一。门店升级计划还包括调整商品结构（增加生鲜占比）、扩大营业面积及更新设计。