大家好！在今天的文章中，我们将探讨一些电商网站搜索引擎优化过程中可能遇到的困难，这些困难不仅新手店主可能会遇到，已经在市场上运营已久的电商从业者也可能面临。
1. 内容错误
并非所有目录页面都填充了内容。这是因为内容同时承载着项目的社交属性和SEO属性，而这两者都依赖于内容。如果无法撰写文本，可以使用视觉内容（如照片、图片）。最理想的做法是同时使用文本和图片来丰富网站内容。
2. 忽视“SEO卫生”
错误是完全忽视SEO，并完全依赖“我的网站已经很酷、有用、社交化、完美”的想法。没有一个有雄心的项目能在没有SEO的情况下“一炮而红”。请记住《商业日报》（kommersant.ru）上关于200家最成功电商的文章吗？事实上，其中70%利用链接交易平台进行推广。您认为这是巧合吗？
3. 沙盒恐惧症
有一种观点认为，无论你怎么搭建、设计和填充一个网店，都至少要在搜索引擎的“沙盒”里待上9个月，才能等到首次收录。这里存在两个误区：
首先，进入沙盒的不是网站本身，而是这些网站试图通过高频率关键词进行推广的目标词。对于这些关键词，网站可能根本不在搜索结果中显示。
第二个误区在于，有些人因此陷入消极心态：“无论我做什么，未来9个月都不会有任何改变。”这是错误的。
第一，如果为一个新网站购买了大量外链，那么撤下这些链接并在其他更高质量的平台重新建立链接是有意义的。可以考虑采用内容营销方式，在具有高可信度的相关主题网站上购买链接。
第二，应该更新网站内容，并着手实施一些“小窍门”，这些细节通常被大多数网站所有者在日常运营中忽视（例如：在文本中添加版权标识、优化排版、测试不同的订单表单、借助网页可视化工具分析访客在网站上的行为、设置访问统计计数器、分析用户在网站上的搜索查询等）。虽然这些常被视为细枝末节，但它们最终对转化率起着至关重要的作用。
4. 过高的推广门槛
推广新资源时，针对高频关键词往往事倍功半。建议优先从低频和中频关键词入手。更优的策略是选择Wordstat中确认有实际搜索需求的低频和中频关键词。
对于高频关键词，初期不仅难以进入搜索结果首页（TOP），还难以获取精准流量。而低频关键词则在这两方面都更具优势。可以参考一个成功的案例：一家年轻的互联网服务公司在3个月内将网站日访问量从1万提升至4万。
5. 不自然的外部链接
外链建设——这里不仅存在许多错误，甚至是致命的错误。前50到200条外部链接最好以尽可能自然的方式“获取”。可以特别关注计划放置链接的网站的PR（PageRank）指标，以“讨好”Google。
在Yandex方面情况稍简单些，但目标仍需指向“自然链接”，即来自高信任度资源的链接。对于新项目而言，最好从文章中的链接开始。半年到一年后，可以开始结合文章发布和链接交易平台。后者的好处在于能够较为灵活地管理外部链接数量。
6. 不自然的关键词
通过文章推广难以消化的关键词，最终生成的文本对搜索引擎机器人来说非常糟糕。在正文中，建议将关键词的直接匹配项移至标题和子标题中。
在行文过程中，还可以使用关键词的形态变化形式，使整体内容看起来更自然。有一篇关于关键词分类的基础文章写得不错，它至今仍可被视为具有参考价值，尽管从发布日期来看并非最新。
7. 过度聚焦
错误：在推广中只专注于某一个搜索引擎。
8. 不均衡的推广
错误：推广呈“脉冲式”——突然采取大量措施，然后暂停；接着又是大量措施，再暂停。正如国外同行所言，创业是一场马拉松而非短跑。应合理分配精力与预算，保持平稳节奏，避免大幅波动，尤其是在购买链接时。
9. 推广手段单一
错误在于以单一方式推进项目。例如，仅依赖社交媒体推广，或仅依靠文章营销，或仅靠持续更新内容并被动等待。这种做法之所以错误，是因为这种“主动的单调”会吸引搜索引擎的注意（例如，使用相同锚文本购买链接）。
此外，使用的工具越多，某项策略完全奏效的可能性就越大。互联网项目的推广是一个不断实验的过程（在合理范围内）。因此，请经常问自己：哪些方面可以多样化？还有哪些地方可以改进？
可以多样化获取链接的方式、多样化锚文本、多样化网站上的内容呈现形式（如纯实用文本、手册与指南形式的文章、包含有用资源的列表、信息图、图片、图表、报告、视频等）。
将推广手段局限于单一链接建设或单一文章营销，也属于单调性的错误。应将两者结合，利用各自的优势，并用一种方法弥补另一种方法的不足。
10. 忽视新工具和方法
错误：不关注为推广和发展网上商店而开发的新工具、插件、应用程序等。几乎每个月都会出现至少5个有趣且实用的工具/平台，值得测试并可能在工作中使用。
粗略列举一下最近几个月与网店经营者相关的更新：
- Yandex Islands（Яндексовские Острова）以Beta版形式上线；
- Google Analytics和AdWords的集成；
- Odnoklassniki（VK同班同学）中新增了“商店”标签页，用于在群组内购买商品；
- 俄罗斯开设了Apple在线商店；
- Yandex.Metrica（Яндекс.Метрика）中出现了新的“目标通话”工具；
- Gmail邮箱现在可以附加发送资金。
这还远不是年轻网络企业家可以留意并率先在实践中应用的全部内容。
11. 因为网站年轻而不进行推广
错误：不推广年轻的网上商店，而是等待半年甚至更长时间。前面已经提到了沙盒期、过于庞大且突然的外链购买等问题，年轻的网络企业家往往对此非常担忧，以至于宁愿对网站什么都不做长达半年。这是错误的。
每天1-2条外链——永远不会损害一个年轻的资源。最好从文章交易平台开始。每月购买50到100条链接是完全安全的。关键是要均匀、定期地购买带有链接的文章，避免波动，并在高权重的高质量来源网站上购买。
对于年轻的网店经营者，我们可以推荐WebArtex文章交易平台。目前这里的来源平台数量不多，但所有平台都极其优质且可靠。这类链接是所有可能途径中增加外部链接数量、指标数据和访问量的最快方式。一旦文章被索引，它们就会立即开始发挥作用。在高质量平台上，文章甚至在发布后1天就可能被索引，因此结果几乎可以实时看到。
祝大家在推广中一切顺利！