网络商店早已成为销售各类商品和服务的有效在线渠道。然而，在互联网上，除了知名且成功的项目外，还存在许多失败的项目，其所有者未能将网站提升到理想的销售水平。
在今天的文章中，我们请来了乌克兰公司 Aweb 的SEO专家来阐明此类失败的原因，并提供避免这些问题的建议。希望我们的建议不仅能帮助刚开始经营网络商店的新手，也能为已运营的公司提供思考的素材。让我们开始吧！
首先，我们可以总结出两种对网络商店不利的情况：
- 它没有从搜索引擎获得/未获得足够的流量。
- 流量有，没有销售。
在本文中，我们将重点讨论第一种情况，即网站未能获得足够的流量，并指出如何避免许多错误。
主要错误
1. 仅在创建网络商店后才启动SEO。
这是计划通过互联网销售商品或服务的企业所有者常犯的主要错误。为了成功推广，最初需要分析用户在搜索引擎中针对您主题搜索的关键词，并构建语义核心（关键词库）。基于创建的语义核心来设计网站结构。在大多数情况下，开发人员不会这样做，当客户开始考虑SEO时，问题就出现了。
推荐的网络商店结构：
- 目录页面；
- 分类页面；
- 筛选页面；
- 商品页面；
- 仅通过单一URL地址访问的商品页面。
需要确定产品线的宽度和深度。
- 品类宽度是指包含在商品组合中的不同商品类别的列表。
- 品类深度是商品组合中每个商品类别内的商品总数量。类别展示得越深入，就越能准确预测您的客户需求。
通常，产品线的深度是通过筛选功能实现的。商品筛选通过筛选条件的交叉组合，生成额外的着陆页，利用两个唯一标识符（UV）和快速搜索功能帮助用户找到所需商品。
实现示例：目录和分类位于第一个唯一标识符（UV）。筛选页和产品页位于第二个唯一标识符（UV）。
通过正确实现和优化筛选页面，您可以显著增加来自搜索引擎的中频（СЧ）和低频（НЧ）流量，同时提高转化率，因为筛选功能有助于过滤掉所有不需要的商品，帮助用户快速找到所需商品。
2. 内部优化中的错误。
在进行网站技术审计时，常会出现许多错误。我们将分析其中的主要问题，并确定需要特别关注的方面：
Meta标签
网络管理员经常在没有选择语义核心词的情况下编写Meta标签，或者为网站的所有页面创建一个通用的Meta标签模板。这是不正确的。电子商务网站所有页面上的Meta标签都必须是唯一的，并包含关键词（主要的热门查询以及几个额外的中频和低频查询）。
如何实现这一点呢？由于电子商务网站页面数量众多，手动编写所有页面的Meta标签非常耗时且工作量巨大。对于特定类型的页面（产品、筛选、分类和子分类），可以创建单独的模板，以便为每个页面生成唯一的Meta标签。
产品页面的示例：{产品名称} 在基辅购买 — XXX网上商店或Papa Carlo ML-00F室内门 在基辅购买，2674 — XXX网上商店。使用ID是为了使Meta标签唯一化，因为同一商品可能以多种款式或不同的颜色组合呈现。
内容
此外，内容的放置及其独特性也常常出现问题。最常见的问题包括：
- 页面上没有文本；
- 页面上没有文本，商店的CMS系统未针对在特定类型页面上放置文本进行优化；
- 文本不具有唯一性（在搜索引擎结果中，根据文本片段，您的网站页面未能排在首位）；
- 主要规范页面上的内容在分页、筛选和排序页面中被重复。
文本必须具有独特性并对用户有用（包含有价值的信息）。拥有越多独特内容的页面，您的网店从搜索引擎获得的信任度就越高。对于新兴的网店来说，非常重要的是不仅在主要分类/子分类页面上，而且在商品页面上也要发布独特的文本。通过商品页面上独特且经过优化的文本，您的网站将更快地积累信任度，并开始获得低频搜索流量。
我将举例说明如何通过使用独特文本和元标签来增加流量。从零开始推广网店：在前三个月（三月、四月和五月）进行了技术审计，编写了元标签，并逐步重写了商品描述。链接增长从六月开始。
结果：推广前的月流量为8,602名访客。在外部链接增长开始之前，月流量为16.5名访客。
内部页面互链
网店中有大量的商品页面、分类/子分类页面。这些页面中的每一个都有其权重，可以将其传递给其他对SEO更重要的页面，因为它们可能带来更多流量。许多网店没有使用内部页面互链，因此未能从搜索引擎获取中频和低频查询的流量。
如何实施内部页面互链？
- 通过在文本中放置上下文链接。
- 通过在每个页面上放置链接块（例如：类似商品、您可能感兴趣、推荐、畅销品等）。
实现方式：
商品 <<>> 商品
商品 >>> 分类/子分类
首页 >>> 商品
首页 >>> 分类/子分类
示例：11月15日实施了“商品-分类/子分类”类型的内部页面互链。流量结果：实施前，日均流量为550–600名访客。实施后，随着页面的索引，流量开始逐渐增长。到十二月，它达到了1200人的水平。
3. 外部优化中的错误
导致网站流量不足的一个非常普遍的问题是外部优化中的错误。近年来，搜索引擎对外部优化的要求日益严格，之前犯下的失误会逐渐显现为惩罚（即应用过滤器）。
惩罚分为：
- 自动的；
- 手动的。
自动惩罚仅在算法更新时应用和解除。如需更详细了解自动惩罚及其解除方法，请点击此处链接。
2013年，Google搜索引擎针对外部优化质量不佳的网站推出了手动惩罚。手动惩罚由审核人员施加给网站。结果是网站在搜索引擎中的可见度显著降低，相应地，其流量也会减少。大约70%的俄语互联网资源受到了手动惩罚的影响，许多在线商店所有者以及网站管理员不知道如何解除这些惩罚。查看解除手动惩罚的指南请点这里。
外部优化中最常见的错误：
1. 不自然的链接历史。从图中可以看出，自10月14日起开始进行外链操纵。观察到链接数量急剧增加和删除。链接操纵显而易见。
2. 激进的锚文本列表（链接锚文本中包含高比例的精确匹配搜索词）。
3. 来自低质量资源的链接增长（包含大量广告、专门用于出售链接的博客等）。
4. 购买以下类型的链接：
- 租赁型；
- 页脚型；
- 全站通用型（放置在页脚、水平或垂直菜单中）；
- 横幅广告。
现在您已经知道，当网站流量不足时该如何应对。请根据网站主题重新审视关键词库，并基于这些数据分析网站结构。在实施新的结构后，进行内部和外部优化的技术审计。修复所有发现的问题。如果存在惩罚措施，请解除它们。请放心：不久之后您就能看到效果。
祝您销售顺利！