据俄罗斯最大食品零售商之一X5 Retail Group的主要股东米哈伊尔·弗里德曼透露，控股公司决定仅保留盈利项目。因此，作为其子公司且运营已超三年的在线商店E5.ru很可能面临关闭。
与此同时，也有未经证实的消息称，该在线商店可能只是更换了负责发展和维护在线业务的团队。
X5首席执行官斯特凡·杜沙姆（Stéphane Dujarric）在2014年3月25日的采访中曾表示，公司计划在2015年继续扩大E5.ru的商品种类和服务范围，这一表态似乎印证了上述传闻。
鉴于当前在线销售的重要性，以及各大俄罗斯零售商（尤其是X5主要竞争对手“Магнит”连锁超市总经理谢尔盖·加利茨基）频繁被问及线上业务进展，若此时选择关闭E5.ru显得尤为可疑，毕竟竞争对手对此类问题的回应尚显含糊。
E5已关闭？替代购买渠道推荐
放弃已具备成熟基础设施的在线销售渠道，并将市场领先地位拱手让给曾超越X5并成为年度销售额冠军的主要竞争对手，无疑是一个轻率的决定。
部分市场专家认为，导致该决定的主要原因包括：平均客单价仅为1,366卢布，以及目标受众对线上购物缺乏兴趣。但也有观点指出，这一决策体现了零售商善于核算成本、理性评估项目潜力和盈利能力的能力。
值得注意的是，X5零售集团（旗下拥有“Пятерочка”、“Перекресток”和“Карусель”等连锁超市品牌）曾于2011年12月1日推出在线商店测试版，计划将互联网作为额外销售渠道。
该在线商店总经理基里尔·格罗京斯基曾在2012年底接受RBC采访时表示，网络零售额占集团营业额的比重应达到1%至2%。然而到2013年，该指标仅为0.3%，尽管项目收入增长了185%，达到143.1万卢布。