2013年俄罗斯互联网零售市场（独家）

云内容管理系统（CMS）开发商InSales发布了《2013年俄罗斯实体商品互联网贸易市场年度报告》。该报告基于对超过18,000家在线商店的分析，为现有市场参与者及新项目提供了极具价值的汇总信息。

数据显示，2013年俄罗斯在线商店总营业额达4700亿卢布，较2012年的3500亿卢布增长34%。

市场总体评估

2013年互联网零售市场规模为4700亿卢布，同比增长34%。预计未来几年该市场仍将保持活跃增长，但增速将逐渐放缓，从目前的年均30-35%降至26-30%。预计到2016年，俄语区互联网零售商品营业额将突破1万亿卢布。

2013年按营业额排名前五的品类如下：

1. 电子产品和家用电器：1070亿卢布
2. 服装、鞋类：760亿卢布
3. 电脑、笔记本电脑及配件：456亿卢布
4. 汽车零部件：260亿卢布
5. 移动电话：260亿卢布

市场变化评估

主要品类增长情况：

1. 电子产品和家用电器：增长33%
2. 服装、鞋类：增长34%
3. 电脑、笔记本电脑及配件：增长23%
4. 汽车零部件：增长43%
5. 手机：增长32%

增长最快的五大品类：

1. 家居用品：增长97%
2. 宠物用品：增长95%
3. 药品：增长63%
4. 设备：增长55%
5. 礼品：增长50%

市场规模

俄语区互联网商店数量

目前俄语区约有10万个网站设有“购物车”或产品目录。据InSales.ru估计，2013年每月订单量超过2单的活跃互联网商店仅有3.9万家。

按日均订单量划分，商店可分为四类：

• 大型：日均订单超过1000单
• 中型：日均订单超过50单
• 小型：日均订单超过10单
• 微型：日均订单不足10单

研究方法

本报告基于公开资料及InSales.ru自有评估方法编制。在评估市场规模时，综合考量了各商店的月访问量、转化率及平均客单价。

访问量数据通过www.shopsrate.ru服务获取，该服务自动收集已接入系统商店的数据，目前数据库收录超1.8万家互联网商店。数据库虽按品类细分，但因成功商店常扩展相关品类，部分分类存在一定不准确性。

整体市场指标评估基于2013年市场上3.9万家互联网商店（指接受订单、拥有购物车功能且月处理超2单交易的零售商网站）。研究引入额外系数以涵盖约2.1万家未纳入研究的“长尾”商店。被研究商店多为销售额和访问量表现优异的“头部商店”，在搜索引擎中排名靠前，许多已通过Yandex.Market平台审核。

注：本研究未包含机票/火车票及其他交通工具票务销售、酒店预订、数字商品及活动门票销售板块。