关于Ozon与Litres可能达成交易的消息，俄罗斯联邦反垄断局（FAS）已批准Ozon Holdings Ltd.收购“Best Book”有限责任公司（ООО «Бэст бук»）未披露股份。该公司是图书在线商店“Litres”的联合所有者之一。这一信息顺序揭示了市场关注该事件的起点，也引出了后续诸多疑问。
该交易的原始信息来源为《Vedomosti》杂志，其于2014年4月30日率先发布线索，随即引发激烈讨论。部分市场参与者及Ozon员工在社交网络上表示，对这笔即将进行的内部交易及FAS的批准毫不知情，且未能从新闻机构获得Ozon方面的评论。五天后（2014年5月5日），《Vedomosti》再次发文称“Ozon对Litres产生兴趣”。这种“先获官方批准、后表露兴趣”的顺序颇为反常。尽管不排除媒体疏忽的可能，但Ozon方面持续沉默的态度，进一步增加了交易原因与细节的不确定性。
回顾此前Ozon Holdings Ltd.向AFK "Sistema"出售20%股份的交易，同样由FAS批准，但从申请到获批的全过程均在主流媒体上得到了详尽报道。相比之下，本次交易主要参与方毫无评论，形成了鲜明反差。值得注意的是，电商市场曾发生过类似案例：2012年初，Ozon在获得1亿美元融资后，以未知价格收购了Sapato.ru项目。至当季第三季度，在线超市营业额达71亿卢布，发言人将增长归因于此次收购。然而，当时许多分析师质疑该交易的经济合理性，推测其目的仅为增加资产规模的可见度，而非实质提升业务“分量”。
LitRes上一轮融资发生在半年前（2013年秋季）。Russian Internet Technology Fund通过认购增发股份向其投入500万美元，获得“非控股权”。当时公司未披露财务指标，但作为主要投资者兼俄罗斯知名出版社，“Eksmo”总经理奥列格·诺维科夫曾直言该书店处于“运营亏损”状态。
图书行业，等等，你要去哪？
探讨俄罗斯图书行业前景，可参考联邦印刷与大众传媒署2013年编制的报告《俄罗斯图书市场：现状、趋势与发展前景》。根据俄罗斯图书院数据，2012年俄出版社共出版书籍和小册子116,888种，总印量5.405亿册。与2011年相比，品种数下降近5%，印量减少约12%；与危机前的2008年相比，品种数减少5.2%，印量减少近30%。从总印量看，俄罗斯印刷图书产品已回落至2001年水平（5.423亿册）。
图表显示国内印刷品产量呈下降趋势，直接反映了市场需求的萎缩。电子出版销售方向的情况如下：
尽管增长曲线看似乐观，但合法电子书市场对行业基本指标的影响依然有限。
2012年，合法数字发行仅占俄罗斯图书市场份额的约0.5%。LitRes评估认为，若保持当前增速，2015-2017年合法电子书销售份额有望达到5%或更高。这一预测基于国外市场发展经验。对比美国市场：2011年美国电子书销售额近9.7亿美元，占图书市场总规模9.5%；2012年电子书市场（不含图书馆及教材销售）增长36%至约13亿美元，同期平装书销量下降17%，精装书下降4%。
然而，现实因素表明上述乐观预期可能难以实现：
- 盗版问题严重：92%的俄罗斯人通过互联网免费下载电子版书籍，36%从熟人处复制，仅有15%在专业网站购买正版内容。
- 阅读兴趣整体下滑：国际俄语作家协会及全俄民意研究中心的研究均证实了这一令人沮丧的趋势。
这两个根本性因素，可能会直接扼杀该领域的发展前景。
结论
面对现有信息，我们不宜仓促定论。图书行业及其电商领域的实际情况究竟如何？期待读者与市场代表分享真知灼见。