俄罗斯在线儿童商品市场或迎来新主要参与者——网上商店“Мамагазин”，其前两年投资额高达3000万美元。
该店覆盖服装、玩具、母婴用品及运动休闲等全品类，现有SKU 5000种，计划年底前翻倍。物流由德国贝塔斯曼集团旗下Arvato（雅罗斯拉夫尔）负责仓储履约；网站采用Magento CMS搭建，并融入家长社交论坛功能（类似AliExpress模式）。
此前，行业领导者eSky已于今夏以1880万美元向南非Naspers集团出售30%股份，显示出资本对该赛道的持续看好。
更新2014年7月16日
针对营销总监菲洛诺夫·维塔利的专访如下：
问：投资将用于何处？
答：主要用于商品采购、薪酬支付、仓储物流、妈妈代表网络建设、品牌推广及IT基础设施。
问：未来半年及一年的市场拓展目标是什么？
答：目标成为国内儿童电商最大参与者。今年底SKU预计达1万种（覆盖孕晚期至12岁）；2015年底扩至2万种，力争数年内确立市场领先地位，七年后实现10亿美元销售规模。
品牌定位上，致力于打造首家“由妈妈为妈妈创建”的儿童用品平台。通过吸纳全国普通妈妈参与共建，建立信任壁垒，计划在两三年内树立以信任为核心的品牌形象。
问：团队组建情况如何？
答：目前约60人，足以支撑启动。团队汇聚了电商与母婴领域的资深管理人员，并招募顶尖高校毕业生作为后备人才。
问：互联网推广策略是什么？
答：围绕“妈妈为妈妈”理念，构建非传统品牌激活体系，分三阶段推进：
第一阶段（3月-6月）：在俄20城开展焦点小组访谈，邀请约6000位妈妈参与共创，收集超6500条建议并落地实施。
第二阶段：举办“МамаФест”家庭节，在莫斯科、圣彼得堡等10个城市开展亲子互动活动，深化用户认知。
第三阶段（8月起）：全面铺开数字营销。8月测试SEM，10月加大投放；运营VK、Facebook等官方社群；11-12月启动电视广告投放。
该策略旨在提升品牌认知度与流量转化，并通过信任关系驱动销售增长。