Netpeak.ua 的奥列格·斯克里普对布莱恩·克利夫顿所著《Google Analytics 专业指南》新版进行了精彩书评。尽管该书主题专业，但已成为亚马逊畅销书并被译为五种语言，前两版更在全球范围内被学生和专家广泛使用。
本书面向哪些读者
首先，本书将有助于：
- 从事搜索营销、电子邮件营销、社交媒体品牌建设、公共关系及分支机构管理的人员；
- 负责创建和修改网站的网站管理员；
- 制定公司发展战略的高级经理。
综上所述，本书面向希望以最高投资效率提升网站收入的人群。
结构
第三版新增了若干章节和实用附录（包括“正则表达式入门”、“实用工具”和“进一步阅读建议”），全书共分为四部分：
第一部分：如何衡量成功。探讨企业为何需了解网络流量指标、现有分析方法论及其准确性，并介绍 Google Analytics 的功能、优势与局限性。
第二部分：使用 Google Analytics 报告。逐步讲解 GA 界面导航、智能事件和实时报告，并对报告样本进行说明。
第三部分：Google Analytics 的实施。涵盖页面标签配置、数据备份、不可读 URL 地址跟踪、GATC 个性化设置及 In-Page Analytics 等内容。
第四部分：利用访问数据优化网站。详述 OKR 的制定与阐述、KPI 的准备与呈现，探讨站内搜索对收入的影响、搜索营销优化、非营利网站变现，并介绍 Google Website Optimizer 等工具。
书籍特色
正如开尔文勋爵所言：“如果无法衡量，就无法改进。”这句话概括了网络分析的核心要义。本书着重强调确定正确目标的重要性，以便有效追踪收入。
总体而言，应采取类似“ПИАТ”的风格进行操作：
- 吸引访客；
- 效率评估；
- 趋势分析；
- 测试以进行改进。
在《Google Analytics 专业指南》中，您将找到优化网站的实用建议，明确应跟踪哪些指标以及优先关注哪些方面，同时了解不值得投入精力的内容。几乎每一章都配有“提示”栏目，提供可立即应用的案例和技巧，无需读完全书即可使用。
网页分析发展迅速，随着 Google Tag Manager 发布及 Universal Analytics 脱离测试阶段，有人可能认为未提及这些新内容的本书已过时。但其价值恰恰在于提供了网络分析的整体概念，具体工具的选择反而不那么重要。该版本包含一些鲜为人知的实用技巧，例如对典型报告调查流程的描述就非常有趣：
视线按顺时针方向移动——从右上角的日期选择器开始，然后向下经过数据表、页脚选项，折叠至度量选择器和表格过滤器，接着向上穿过数据图表和报告标签页，随后扫过高级细分、导出参数和工具栏。这条路径大致对应数据的详细程度。也就是说，随着研究的深入，越来越多的细节会逐步呈现出来。
结论
对于这本书，脑海中浮现出“必备、必读、必用”的评价。该书可与阿什马诺夫的《搜索引擎优化与推广》相提并论，能帮助读者扎实掌握网络分析的各个细节。引用阿维纳什·考西克（《实战网络分析2.0》作者）的评论：“如果您只能购买一本关于 Google Analytics 的书，那就买这本吧，它将引领您走上成为分析高手的道路！”