你知道吗？近一半的网站根本不使用面包屑导航。这很可能是因为人们不了解它是什么，以及它对网店访客有何益处。本文将再次讨论其必要性，并介绍一些改进方法。
回顾一下，面包屑导航是指通常放置在当前网页标题旁边的特殊链接，其中包含了到达该页面在网站内的完整路径。通常，它们看起来是这样的：
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如你所见，这种格式是标准用法，包含该商品所属的分类列表。这种方式有何特点？无需多言，仅从面包屑导航就能得出结论：Enter.ru电商网站的SEO人员很可能在白白浪费精力。让我们通过具体案例来分析他们做错了什么，以及完全忽略了什么。
案例分析：Enter.ru的面包屑导航问题
首先，敏锐的市场营销人员和SEO专家会立刻注意到，这些面包屑导航与该商品所在的URL地址并不一致。如下所示：http://www.enter.ru/product/electronics/planshetniy-kompyuter-samsung-galaxy-tab-3-80-16gb-3g-beliy-2060101019613
以下是其面包屑导航类别链接，按排列顺序列出：
- 电子产品：http://www.enter.ru/catalog/electronics
- 平板电脑：http://www.enter.ru/catalog/electronics/plansheti-3434
- 平板电脑：http://www.enter.ru/catalog/electronics/kompyuteri-i-plansheti-plansheti-817
看到区别了吗？首先，不知出于何种原因，Entera的SEO团队决定在商品URL中包含其所属分类的路径。我们将在下文分析这种做法的缺点，现在只需指出：面包屑导航与商品链接的区别在于，这个冗长的地址中遗漏了重要的一级分类/plansheti-3434，而该分类负责为搜索引擎建立平板电脑与其对应分类之间的某种“关联”。
让我们尝试为他们的行为辩护，并推测他们可能进行了一项巧妙的SEO实验，将该分类名称（平板电脑）嵌入到商品标题中，并在所有可能的地方展示——包括title、URL本身以及页面标题旁边。最终结果如何？很可能是一次失败的实验，因为针对直接查询“Планшетный компьютер Samsung Galaxy Tab 3”，在搜索结果的前4页中甚至找不到该在线商店。但那里有它的竞争对手、面包屑导航以及指向与Enter.ru在线商店截然不同的商品的固定链接。我们建议查看并了解它们的差异和优势。
成功案例一：Svyaznoy在线商店
搜索引擎结果的首位是Svyaznoy在线商店。
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它的主要区别是什么？在于一切！
首先，面包屑导航为用户设计得非常合理。请看这个精彩的示例路径：
首页 → 平板电脑 → 所有平板电脑 → 三星平板电脑 →
假设用户直接从搜索结果进入该页面。我们可以看到这里列出了所有对用户潜在感兴趣且必要的类别，即使用户不再需要三星品牌的平板电脑，这些类别也可能对他们有用。因此，用户不仅仅是离开页面，而是进行了第二次网站浏览。用户跳出率未被计入，搜索引擎为网站加分，该页面在搜索结果中占据重要的领先地位。
其次，正如您可能注意到的那样，Svyaznoy的SEO人员选择了一种非常明智的SEO策略。他们推广的不是商品页面，而是商品类别页面。这种方式的优势是什么？正如我们上面所说，用户首先了解设备的简要特征，然后跳转到内部的具体商品页面，并在那里停留更长时间。这是用户行为因素及其考量最生动、直观的体现。
第三，商店将“Samsung平板电脑”单独列为一个类别，这也是一个相当重要的因素，不仅影响用户行为因素，还影响SEO结果，因为这是在推广页面上对搜索查询部分的又一次恰当提及。
第四，请注意面包屑导航中页面标题的重复部分，它是非活动状态且未以链接形式突出显示。
成功案例二：Sotmarket
继续往下看第二个成功且正确的面包屑导航示例，同时也是商品URL。这是Internet商店Sotmarket，它最近开始进行关于其设计的实验。Sotmarket的SEO人员遵循老派传统，推广的是商品页面。除了列出面包屑导航中的所有可能类别外，商店放弃了使用长URL，并将所有商品放置在逻辑清晰且方便的地址下，例如http://www.sotmarket.ru/product/samsung-galaxy-tab-3-10-1-p5200-16gb.html，即不使用嵌套类别。
这有什么方便之处？简单，并且最重要的是，对于SEO推广而言是稳定的URL。如果更改类别名称或改变SEO策略，即使商品在类别内更换和移动，该URL也不会改变，保持原样。
成功案例三：M.Video
有趣的例子还包括面包屑导航。最近重新设计的Internet商店M.Video的面包屑导航，它有意识地在其中插入了诸如“Android平板电脑”这样的类别。如您所知，该类别本身就是一个非常适合搜索推广的页面。而且，正在寻找和选择Samsung的用户也完全愿意查看其他运行该系统（Android）的其他型号。
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反面案例：Wikimart
最后，我们为您准备了一些最特别的内容。Internet商店Wikimart，它一直以自身的SEO技术而闻名，并且……它将一些全球性的商品类别移至单独的子域名上。考察同样的Samsung Galaxy Tab 3平板电脑，我们可以看到，商品本身及其面包屑导航中列出的分类都位于一个独立的子域名上。
我们再次大胆推测，这些策略在两年前可能曾奏效，但如今，Wikimart针对该关键词的排名已从Google搜索结果的第二页开始。
总结与建议
有趣吧？我们不敢断言，仅仅修改面包屑导航和分类列表就能让您获得幸福，并立刻赢得Yandex和Google的青睐。但经过深思熟虑并实施这些观察结果后，您无疑会为网站在搜索引擎中的排名增加积极因素。祝您销售顺利！