据《Ведомости》（《商业报》）报道，该在线商店所有者德米特里·科斯特金透露，交易金额预计在2亿至3亿美元之间，部分将以零售商股票支付。
具体金额未披露，但No Limit Electronics (NLE) 所有者将成为“Юлмарт”持股低于10%的少数股东。NLE作为“Триколор ТВ”分销商，其收购将助力“Юлмарт”成为数字及卫星电视设备领域的领军者之一。同时，NLE旗下约2万平方米的线下门店或将关闭，业务全面转至线上。
此次交易将使“Юлмарт”能够扩大对消费者的产品供应。数字电视正在蓬勃发展，通过收购NLE，我们不仅能提供“轻量级”的数字内容，还能成为电视内容、互联网服务等的分销商。——“Юлмарт”市场营销总监亚历山德拉·萨维娜
“NoLimit Electronics对‘Юлмарт’来说是一个非常有前景的资产。该公司拥有成熟的商业模式，是卫星设备市场的领导者之一。我们并不介意我们收购的不是零售商而是分销商，我们的物流模式将使NLE发展得更加迅速，我们也可以利用分销商的优势来推动公司在卫星设备领域的发展。”——“Юлмарт”总经理谢尔盖·费多里诺夫
“与‘Юлмарт’合作，我们将能够在B2B和B2C数字电视设备及相关产品的市场上保持领先地位。此外，公司正积极致力于产品多样化，开拓新细分市场，整合将显著增强NoLimit Electronics在新领域的地位。”——NoLimit Electronics总经理娜塔莉亚·博古舍夫斯卡娅
回顾过往，2014年春，“Юлмарт”曾收购Bookmate和Zvooq服务，旨在通过自有平台直接向客户提供数字内容。
跨界并购在投资界颇为常见。例如2014年初，阿里巴巴集团为应对京东与腾讯的合作，收购了China Vision Media Group 60%的股份。