网站转化率优化中最被低估的角色之一——字体。
在АксёновPRO，始终在寻找新的方法来优化网站转化率。通常，要显著影响用户行为，并不需要对网站进行大幅修改，字体便是关键的管理工具之一。
ClickLaboratory.com曾致力于提升Numara Software网站的转化率。他们并未调整按钮尺寸、缩短表单或改进验证流程，而是从更新字体入手。测试中，通过增加字体大小和行间距，使跳出率降低10%，平均浏览时间增加19%，每次访问页面浏览量增加24%，转化率更是提高了133%。以下将分享一些能显著改善网站各项指标的字体使用技巧。
1. 使用衬线字体以提高理解度
Google和IBM专家的研究表明，衬线字体比无衬线字体更容易被人眼识别。
何时使用衬线字体以提高理解度：
- 包含大量文本信息的页面。若目标是为用户提供有用信息，Georgia等衬线字体是不错的选择。用户对信息理解程度越高，实现转化的可能性越大。
- 优势和特点列表。在产品优势描述页面上，建议使用衬线字体。但标题旨在吸引注意力，无需使用衬线字体。
2. 字体及其感知效果
字体风格极大地影响读者对信息的感知。Comic Sans常被视为最令人讨厌的字体（Papyrus排名第二），这凸显了字体风格对感知的重要影响。
差异确实存在：大多数用户认为衬线字体给人以“有力且值得信赖”的感觉，而Comic Sans则难以赢得信任。字体对我们的思维及内容感知具有强大影响力，下图有助于理解不同字体的感知差异。
3. 12号字体最易阅读
研究表明，12磅字体阅读效果最佳。字体过大导致阅读速度下降，过小则增加阅读时间。在对八种流行字体进行测试后，发现12磅字体在多数情况下阅读速度更快。
何时使用12号字体：
- 作为网站主要内容。缩短阅读时间是减少用户耗时感的简便方法。
- 不要用于标题。标题应使用更大的字体以突出显示。
- 重要内容可使用小于12号的字体。这能让用户花费更少时间阅读关键信息。
- 针对老年或有视力障碍的用户。此类人群可能更适合14号字体。
4. 增加行间距与排版规范
行距是整体排版优化的重要因素。细微调整即可产生显著影响，行距应确保“透气性”同时保持内容紧凑，避免拥挤文本带来的阅读不适。
虽然无法在一篇文章中涵盖整个排版科学，但以下几点至关重要：
- 选择通用字体。浏览器并非支持所有字体，建议使用Arial、Verdana、Trebuchet、Georgia等常见字体，以确保完整显示。
- 限制页面字体数量。追求统一性而非杂乱无章，过多字体会破坏整体风格。
- 确保字体协调。若使用多种字体，务必保证它们搭配和谐。
- 坚持A/B测试。与任何提升转化率的工作一样，必须通过测试验证效果。
字体与网站其他元素同等重要。审视现有字体设置，找出可调整之处并进行测试，或许就能带来转化率的显著提升。