看起来这有什么不好？覆盖面更广。但事情没那么简单……今天，在Direct的界面中出现了可以设置移动设备展示的功能。
背景
让我们来梳理一下，最近我们写过，移动用户的活跃度越来越高，在半年内，在我们其中一个项目中增长了超过两倍。同时，Yandex Direct在移动设备上广告的一个不可否认的优势是：
- 增加展示覆盖面
- 能够触达“此时此地”的用户
- 对于需要紧急解决方案的用户，转化率很高
所有这些使得例如我们的客户——我们曾写过关于移动流量转换的文章的拖车服务部门，能够以非常小的上下文广告预算获得相当多的客户。
然而，也有其他项目、产品或服务，通常需要更多的时间来做出决策和由潜在客户研究问题。当然，如果你使用的是新的5英寸智能手机或不错的平板电脑，可能你觉得浏览网站还挺方便的，但在大多数情况下，对于复杂的产品来说，这还不够。先说一点——只相信数据！
今天发生了什么变化
不再拖延——今天早上，在Yandex新出现的通知窗口中出现了以下新闻。
我们开始研究现在我们可以做什么。点击链接后，你会看到一个相当详细的描述，如果你没有深入使用Direct，可能会直接关闭它而不深入研究。不过今天你获得了 设置 设置移动设备的展示 用于Direct的广告活动。
也就是说，现在你可以在广告活动的设置中设置所需的出价调整。从普通设备展示出价的-50%到+300%。
谁需要这个
实际上，这样的小改动对许多广告主都有用。强调一下——这并不意味着您需要将所有广告活动的预算减少50%，首先需要对您的移动流量和针对该流量的广告进行分析，只有当您完全确定已经得出所有必要结论时，才更改广告活动中的设置。
我们将以吸引订阅者加入我们的博客的广告活动为例进行说明。
首先，您需要前往 Яндекс Метрика（Yandex.Metrica）——进入“技术”选项卡，在列表中选择“移动设备”。这里我们首先要分析网站当前移动流量的状况。
根据以下指标评估现状：
- 数量
- 在总流量中的占比
- 类型——手机或平板电脑
- 设备（某些设备可能会以错误方式显示您的网站，或者本身使用不便）
- 跳出率
- 网站停留时间
务必不仅查看“常规”选项卡，还要查看目标相关指标。
如果您发现像我们一样，几乎所有指标都偏低，那么结论是：您的产品、服务或网站可能不适合移动端用户（关于网站的问题我们稍后单独讨论）。无论您的文章写得多么出色，您很可能无法让手机用户去研究点击率与一天中时段或窗外天气之间的关系；例如，如果您提供的是摄影服务，他们更可能在电脑大屏幕上浏览您的作品集会更愉快。
如果您发现移动设备的展示效果在您的情况下甚至更好，那就不要犹豫，适当提高出价百分比。这对您的预算影响不大，但能带来更多客户。
这还不是全部
福利一
此外，Яндекс（Yandex）还为我们提供了与该功能相关的两项便利。首先，您无需再等待两周积累数据后才能进行调整。现在，在每份广告活动的统计信息中，通过进入“报告大师”，您可以选择按设备类型生成的报告，并分析移动设备的展示情况，了解用户在手机上查看您的广告是否方便，以及其中有多少比例转化为了网站访问者。
在我们的案例中，与Метрика（Metrica）的分析结果类似，数据显示移动设备的点击率低于桌面端，但平板电脑在网站整体转化率上表现更佳，且搜索结果的点击率甚至高于“桌面端”用户。因此，也别忘了正确调整出价，注意Яндекс（Yandex）将移动设备定义为包括智能手机和平板电脑。
福利二
Yandex 扩展了标签模板。该系统简化了我们处理 UTM 标签的工作，现在您可以在链接中插入设备类型模板，从而在 Yandex.Metrica 的“标签”选项卡中直接获取报告，了解哪些用户来自哪个活动以及使用何种设备访问您的网站。
我们对这一新功能感到十分欣喜，以至于还没来得及全面分析所有广告活动，便迫不及待地想与大家分享这些消息。希望这份简短指南对您有所帮助。