Facebook 在发布新 API 的同时，宣布更新 CPC 模型。在新版本中，点赞、评论和分享数量将不再被计入。为了让广告主更清楚地了解广告的实际效果，现在只计算对网站或应用的点击量。该更新也将在近期适用于 Ads Manager 和 Power Editor。
预计，这种将“有效”行为（有助于实现广告目标）与用户简单参与度（点赞、“分享”和评论）区分开来的做法，将使预算分配更加高效。
在新模型中，考虑以下点击：
- 切换到另一个网站
- 行动号召（例如，“立即订购”）
- 点击安装应用
- 点击画布应用
- 跳转到其他网站观看视频
此次更新还将改变广告活动的指标。如果排除点赞、评论和“分享给朋友”，单次点击成本可能会上升，但与此同时效率也会提高，因为您只需为最需要的内容付费。需要注意的是，点击率（CTR）可能会下降。
“其他”点击重要吗？
如果广告获得大量点赞和分享，说明内容已触达目标受众。这是一个积极的指标，广告主如有需要，可以在设置中选择相应选项继续利用这一效果。然而，新的CPC模型将不会追踪这些数据结果。
接下来呢？
这取决于您如何在 Facebook 上购买广告：
- 如果您使用 Ads Manager 或 Power Editor，目前您无需进行任何操作。关于如何使用新模型进行后续工作的所有必要信息将在稍后通过界面提供，届时您将收到通知。
- 如果您使用 Facebook Marketing Partner，请联系您的合作伙伴并确认何时将过渡到新的 API 和 CPC。
- 如果您使用 API，则可以开始按照更新后的 CPC v2.4 购买广告。如有需要，您也可以继续使用旧版本直至 10 月 7 日，之后仅支持新的 CPC 模型。
更多信息可在 Facebook 博客中找到面向企业和面向开发者。