8月底，Yandex.Direct将迎来重要变革：VCG拍卖将取代现行“第二价格”机制，搜索广告排序规则调整，同时取消累积折扣体系。官方表示：“新变革将为广告主提升投放收益提供更多机会。”
新竞价模型运作机制：
原Direct竞价机制下，广告主单次点击支付费用为下一位参与者出价加竞价步长。对于以流量投资回报率评估效果的广告主而言，占据前列位置往往不如靠后位置划算。
与现行模型中点击价格随排名提升而上涨不同，在新VCG拍卖中，点击价格将随流量增加直接上升。即排名更高的广告主仅需为该位置获得的额外点击付费，从而在任何排名位置均能以最优价格获取最大点击量。
界面将展示进入各排名所需出价及当前实际扣费金额，支持广告主自主设置。
搜索广告排序方法将变更。广告位将按CTR、出价和质量系数组合指标排序，“这意味着新机制下，更优质且对用户具吸引力的广告将获得更多优势。”
折扣将被取消。官方承诺，新机制下许多情况下顶部广告位流量成本将低于旧机制，预计调整将帮助原享受折扣的广告主弥补点击成本差异。
新竞价模型将于8月底面向所有Direct广告主上线，不影响现有活动设置及自动策略效果。
界面、Commander和API中将新增当前实际扣减出价金额数据及更多排名位置价格信息。
外部自动化工具整体逻辑不变，但需获取额外数据以优化新竞价策略规划，详细说明将在API文档发布。
若不愿深入细节，建议开启“平均点击价格”或“平均转化成本”等展示自动策略。其内置设置组合可助您最平稳、高效地过渡至新竞价模型。