Koubei是阿里巴巴集团与蚂蚁金服在O2O商业领域联合推出的新项目，双方计划共同投资10亿美元。阿里巴巴副总裁蔡崇信（Joseph Tsai）将出任Koubei董事会主席，彰显了阿里在该领域的重大战略意图。据Bloomberg报道，该项目将聚焦餐饮及线下门店，以强化本地服务市场地位；蚂蚁金服则负责为商家提供必要工具支持。
正如彭博社指出，在阿里巴巴持续发力移动电商增长的同时，布局O2O市场对这家电商巨头而言同样至关重要。
随着消费者移动端使用频率超越PC端，新服务模式使阿里能够触达全场景用户。通过参与该项目，阿里提升了在中国本地服务市场的份额，增强了与百度、腾讯的竞争实力。此前，百度宣布三年内投入约200亿元人民币发展糯米平台；团购平台美团网亦于2015年1月获得7亿美元融资，积极参与市场竞争。
据彭博社数据预测，到2017年该市场规模将增至7.28万亿元人民币（约1.17万亿美元），基于位置服务的用户规模预计增长29%，达到4亿人。
目前，阿里巴巴集团和蚂蚁金服在Koubei项目中各持有50%股份。