关于移动广告对在线商店销售影响的疑虑正逐渐消散。xAd研究表明，营销人员在使用移动广告（尤其是基于位置的广告）时不够积极，主要源于缺乏对该格式有效性的清晰认知。在“阻碍品牌使用基于位置移动广告的最大因素”调查中，最常见的答案是难以衡量广告活动的收益和影响指标。
包括Google在内的多家公司现已具备衡量广告展示后门店客流量的能力。Placed公司旨在通过奖励自愿参与并提供反馈的移动用户，直接追踪广告对门店销售的实际影响。
Placed通过追踪移动广告展示及其对实体店访问的影响，并对进店顾客进行问卷调查，以确认其是否购买商品及具体消费金额。部分情况下，还会结合第三方数据进行综合分析。
基于上述数据，该公司制定了一系列核心指标：
- 购买频率：为购物目的访问商店的频次
- 平均订单金额：平均每笔订单的总金额
- 效率：单次访问所产生的消费金额
此外，该公司还为各品类开发了零售绩效对比指数。
尽管品牌、客户体验和价格等因素仍会影响门店相对绩效，但如今营销人员已能同步衡量到店访问量与实际销售额。收入追踪工具将有效揭示移动广告对关键业务指标的真实影响。