今年，包括亚马逊在内的在线商店销售额将超越传统实体店。据专家预计，2015年互联网业务利润将达218亿英镑（去年为180亿英镑）；传统商店的在线销售额也几近翻倍，从110亿英镑增至215亿英镑。这表明纯在线商店发展势头强劲，且已超越普通商店的在线销售业绩。
英国作为网络购物的先驱
研究显示，英国消费者积极使用在线购物。尽管传统零售业努力适应网络贸易，但消费者仍更倾向于纯在线商店。英国在线消费额在欧洲领先，远高于法、德两国。总体而言，今年在线零售销售额预计达433亿英镑，占总消费额的12.7%；预计到2020年，近五分之一的购买行为将在网上完成。
在线商店占据优势
在线购物的一大优势在于买家能更审慎地关注购买行为，消费者信息更充分，对卖家的疑虑大幅减少。传统商店并未急于从增长的在线需求中获利，也未在价格上展开竞争或坚持自身报价。关于亚马逊开设实体店的传闻已久但未实现，即便未来实施，这家电商巨头仍需保持竞争优势，否则其独特性可能丧失。此外，在线商店若开设实体店可能导致提价，进而模糊传统商店与在线商店之间的价格界限。