Chiquelle公司成立于2012年，是瑞典增长最快的时尚电商之一，业务覆盖全球约20个国家。自瑞典上线后，品牌迅速开启国际化扩张。
CEO兼创始人Pouya Boland表示，这一战略源于其独特的商品定位。“我们的在线商店提供极具差异化的独家产品，这在Asos或Nelly等聚合平台上难以找到。我们拥有自有品牌和专属产品线，这是拓展海外市场的关键驱动力。”
此外，市场对小众及未知品牌的高需求也是重要因素。Boland指出：“消费者不愿购买‘撞衫’率高的爆款。我们主打独家、限量的小众品牌，精准满足了追求个性化的购物需求。”
Chiquelle的另一大差异化策略是进军挪威市场并推出本地化专属网站。尽管挪威非欧盟成员国，常被视为北欧市场的“难点”，但Chiquelle选择迎难而上。
“我们敢于做别人不敢做的事。多数企业因担忧挪威的海关与合规体系而却步，但我们成功克服了这些障碍。”Boland自豪地表示，“我们已布局全欧洲，并为挪威客户打造了独立的语言及货币站点，以实现更深度的市场渗透。”
此前，Chiquelle曾在2013至2015年间运营荷兰专属网站，后因支付体验不佳暂停服务。“当时荷兰90%的用户习惯使用iDeal，而非Visa或Mastercard，原有支付方案无法满足本地需求。”
Boland透露，支持iDeal支付的荷兰语新版商城即将上线。至于未来是否在其他欧洲国家推出专属站点，他未予置评，但强调公司在进入新市场前会进行详尽的竞对分析，“在推出任何本地化站点前，我们都会彻底研究当地竞争对手的每一步策略。”