欧洲居民越来越多地使用智能手机或平板电脑进行购物支付。据yStats.com发布的《2015年上半年欧洲在线支付》研究显示，在涵盖芬兰、法国、德国等18个国家的样本中，土耳其被评为欧洲移动商务领域的领导者。
欧洲各国支付方式差异显著：在英国、法国、西班牙、意大利及斯堪的纳维亚国家，消费者更倾向于使用银行卡付款；而在荷兰，iDeal支付系统备受信任，市场份额超过一半。
东欧新兴市场则呈现不同特点：捷克共和国和白俄罗斯超过半数在线购物者选择货到付款；波兰以银行转账为主流；匈牙利则有超三分之二购物者选择在收货时以现金或银行卡支付。
尽管Apple Pay已于今夏登陆英国，但消费者目前仍更信赖PayPal或自有银行账户。同时，非接触式支付普及率持续上升，例如法国支持该方式的服务网点已超25万个。此外，德国大部分在线购物者通过银行转账支付，24%选择货到付款；法国人则高度偏好刷卡支付，比例高达81%。
研究指出，俄罗斯已成为首个银行卡支付超越货到付款、成为在线购物首选支付方式的国家。