光棍节最初主要面向单身人士，如今几乎任何人都可享受诱人促销。矛盾的是，60%在光棍节购物的中国消费者已婚，真正单身的买家仅占四分之一。
从在线销售角度看，中国是全球发展最迅速的市场之一。预计到2020年，该领域将产生约6500亿美元收入。2014年光棍节期间，中国创下93亿美元创纪录消费额，比前一年增长60%，超过黑色星期五和网络星期一消费总额之和。
据Ipsos/PayPal研究数据，2014年63%受访俄罗斯人至少在网上商店进行过一次购买，其中52%包含境外商店购物。值得注意的是，中国成为国际购买最热门地区。此外，Yandex于11月10日发布了关于俄罗斯人在线购物的相关数据。
2015年9月，PayPal宣布为俄罗斯市场推出新的退货服务，消费者可将通过该平台付款的网购商品退回给在线商店。