PayPal与GFK联合发布的新年购物调查数据显示，超半数俄罗斯人已选择在线购买节日礼物。本次调研覆盖匈牙利、波兰、俄罗斯、土耳其及捷克共和国共5000名受访者。
核心调查结果
- 网购普及率高：约65%的受访者通过互联网选购礼物；18.4%的人从未尝试过线上购物。
- 移动端成主流：近56%的用户曾使用手机或平板购买礼物。其中18至25岁年轻群体占比最高（63.4%），45至66岁人群中使用移动设备的比例也达50.3%。
- 购物时机性别差异：女性更倾向于提前规划，11月即开始购物的女性占24.4%（男性为20.2%）；男性则更多集中在最后时刻下单，占比21.8%（女性仅13.6%）。
- 送礼对象多元化：除亲友外，25.5%的人计划给同事送礼，40.4%的人打算“犒劳自己”，另有13.7%的人会为宠物准备礼物。
- 购物耗时较长：47.5%的俄罗斯人新年购物耗时两天及以上。相比之下，PayPal用户在该项上的比例略低（48.3% vs 其他买家56.2%）。
- 礼品偏好分化：男性首选电子产品（38.7%）和体育用品（6.6%）；女性偏爱美妆护肤（17.6%）及电子产品（16.4%）。巧克力、酒类等食品（20.8%）及玩具（22.3%）受欢迎度较低。
- 数字产品崛起：电子书、游戏及门票等虚拟礼物日益流行，20%的俄罗斯人已有赠送经验。此类礼物多由男性送出（32.1% vs 女性25.5%），但女性接收率更高（21.3% vs 男性15.6%）。
PayPal俄罗斯负责人弗拉基米尔·马柳金指出，俄消费者正加速向电子支付转型：尽管仍有45.1%的人偶尔现金支付快递费，但已有45.3%的受访者尝试过使用电子钱包付款。