电子学习平台Eliademy联合创始人谢尔盖·格拉西缅科在Nordic Founders博客撰文指出，在欧洲建立在线市场并非明智之举。本文简要翻译其核心观点。
文中“在线市场”指由第三方提供产品或服务、交易由运营商处理的电商平台。格拉西缅科认为，欧洲各国复杂的税收法律是主要阻碍。与美国仅需支付商品费用不同，欧洲买家需缴纳增值税（VAT），且买卖双方及平台均面临税务合规压力。
芬兰征税制度演变
2015年前，芬兰实行以下税制：
- B2B交易征收24%税款（若一方注册于芬兰境外，公司可免税）；
- 欧盟内B2C交易征收24%税款（若一方注册于芬兰境外，公司可免税）；
- 小额C2C交易不征税。
自2015年初起，新规要求销售电子产品的公司须按买家居住国税率征税。信用卡付款可确定居住地，但PayPal付款无法获取该信息。
此外，卖家需提供至少两项证明买家实际居住地的证据（如IP地址、发卡行地址），相关数据需保存数年并每月向税务机关申报。
在欧洲运营在线市场的四大挑战
基于上述原因，格拉西缅科总结了在欧洲建立在线市场的困难：
- 欧洲用户购买成本更高；
- 初创企业需投入资金部署位置识别系统；
- 用户体验恶化导致潜在顾客流失；
- 公司及欧盟成员国的会计核算成本高昂。