根据零售商"Адамас"发布的报告，2016年3月8日珠宝销售额增长了3倍。数据显示，节前一周的三倍增长逐年实现。尽管存在经济危机，该指标的稳定性表明，3月8日仍是重要的送礼节点。
3月8日前珠宝需求的增长
俄罗斯人从3月1日开始为节日做准备，但大多数礼物集中在3月5日至7日购买，这些日子占珠宝销售总量的约60%。在该零售商在线商店中，订单数量的显著增长始于2月26日，并在3月初的工作日达到峰值（+300%）。
统计数据显示，在线购物在大城市居民中逐渐常态化，尤其是莫斯科、克拉斯诺达尔、叶卡捷琳堡和圣彼得堡。同时，买家对配送灵活性的要求提高：许多客户愿意在节日前夕接受午夜12点的快递服务，甚至在节日当天亲自接收。
adamas.ru在线商店的需求动态
过去三年中，国际妇女节前夕的目标受众结构发生变化，男性买家比例增加10%以上。几乎所有年龄段的增幅都表明，3月8日已成为“全民庆祝”的节日。与主要由25-35岁人群推动的情人节不同，3月8日所有细分市场的需求均有所增长，其中30-45岁男性对珠宝礼品的兴趣最高。
销售总量中目标受众结构的变化
作为3月8日礼物，最常购买的是戒指、耳环、吊坠和手链。男性首选耳环和吊坠，女性则偏爱戒指。数据显示，女性更喜欢彩色镶嵌饰品，男性则倾向于钻石或立方氧化锆等中性色调。
总体而言，消费者偏好保持稳定，注重“黄金经典”，地区层面的结构性变化较小，更多受个人设计偏好等非理性因素影响。值得注意的是，莫斯科对白金饰品的需求比全俄平均水平高出20%。
3月8日最受欢迎饰品的需求动态
报告显示，消费者在选择礼物时并未出现根本性标准变化或过度追求节约的趋势，珠宝饰品依然稳居最受欢迎礼物前三位。耳环因成对销售属于高价品类，但在节日期间增长势头领先。2016年，购买价格在10万卢布及以上饰品的比例较2015年增长3.5倍。平均客单价符合预期，在线商店的平均客单价更是高出预期10%。
3月8日前珠宝礼品需求增长率高于全网平均水平的城市包括：大诺夫哥罗德（较非节日周增长5倍）、托木斯克、新切尔卡斯克（增长4倍），以及阿纳帕、维堡和图阿普谢（增长3.5倍）。