据《商业报》援引多项市场研究报道，近期俄罗斯消费者对热门卡通人物玩具的兴趣显著增长。
具体而言，正如NPD Group分析师的计算所示，在按金额计算的整体玩具市场中，授权玩具（印有热门动画及其他角色形象的玩具）占比达23%。使用其他知名玩具制造商商标的儿童用品份额也有所增加：例如Barbie品牌的球类或滑板车份额增加了3个百分点，达到44%。
网络零售商应关注这一细分市场，并考虑到在危机条件下，消费者将继续偏好授权玩具。NPD俄罗斯公司总经理玛丽亚·瓦尼法托娃认为，这类玩具具有更强的“情感内涵”。专家称，孩子们更容易对拥有喜爱角色的玩具产生依赖。
布琴科也同意，在危机时期这一点比平时更为重要，因为当前消费者更倾向于购买一件对孩子来说更有趣的玩具。据瓦尼法托娃预测，俄罗斯授权玩具的市场份额增长潜力可达28%，而目前许多欧洲国家的授权玩具占比已达该水平。
在俄罗斯最受欢迎的五大授权IP中，仅有一个是俄罗斯的：据NPD评估，为《玛莎和熊》。在我国最受欢迎的是Star Wars，排名第三的是迪士尼公主。不过，分析人士指出，像《螺丝钉》、《小狐狸》、《小狼莱纳》等本土角色也赢得了家长和孩子们的喜爱，并持续积极发展。
集团公司对外与对内传播部负责人表示，目前授权商品在整体购买结构中的占比不低于35%-40%。她称，在“儿童世界”连锁店内，2015年俄罗斯产授权商品的需求增长了10-15%，预计2016年增长幅度不低于15%。据她介绍，最受欢迎的品牌包括Lego、Star wars、My little pony、Hot weels、Monster high、Playdoh、Barbie。
专家称，需要考虑到Ipsos Comcon在其研究中指出的增长对市场的意义并非全然积极。据一家专营玩具销售的在线商店向我们介绍，零售商对拥有授权的商品兴趣不大。“问题在于，这些商品通常实行统一售价。与此同时，总有一些店铺进行低价倾销，销售灰色渠道商品。情况就像iPhone和芭比娃娃一样（举例而言）。这对市场不利，此外，这类商品的加价率通常较低，因为商家知道消费者对这些有强大营销支持（如动画片等）的商品关注度更高。”专家说。
同时，正规商店别无选择，仍不得不销售授权商品。“打个比方，你无法在食品超市里不在货架上摆放J7品牌的果汁，你也无法向制造商强加自己的条件。”该专家补充道。
