实操：将 Yandex Direct 中的否定关键词导入 Google AdWords，反之亦然

俄罗斯广告联盟“Promedia”上下文广告组负责人叶夫根尼·尤金在其网站分享了实用技巧：如何利用简单宏实现Yandex.Direct与Google AdWords之间“否定关键词”的互导。该方法特别适用于遵循“一个关键词对应一个广告组”原则的广告活动。

已知条件

需准备一份包含否定关键词的列表。该列表可从Yandex.Direct正在运行的广告活动中导出，或通过Yandex.Direct预算评估器获取。

注：示例列表虽小，但该宏同样适用于大规模数据。

目标设定

在Google AdWords中创建广告组，并自动填入对应的关键词及否定词。预期结果如下：

• 根据关键词数量生成对应数量的广告组（如示例中有9个关键词，即生成9个广告组）；
• 广告组名称使用去除操作符和否定词后的纯净关键词；
• 最终输出为两列数据表：广告组名称、否定词。

操作步骤详解

1. 基础数据整理：新建空白工作表，将关键词列表粘贴至第一列；复制该列表至第二列，利用查找替换功能（CTRL+F）删除否定词。在“查找内容”中输入“ -*”（空格+连字符+星号，不含引号），“替换为”留空，点击“全部替换”。

   

   

2. 分离否定词：在第三列输入公式 =SUBSTITUTE(A1;B1;"") 以提取否定词，并向下填充至列表末尾。

   

3. 数值化处理：选中第三列复制，在第四列执行“选择性粘贴-数值”，确保仅保留纯文本而非公式。

   

   

4. 清洗特殊符号：若第二列仍含特殊运算符（如 +、!、“”），再次使用查找替换将其删除。随后删除第一列和第三列，仅保留纯净关键词（第二列）和否定词（第四列）。
5. 格式转换：在第三列将“ -”（空格+连字符）替换为“$”作为分隔符。

   

   

6. 分列处理：选中第二列，进入“数据”选项卡选择“分列”。在向导中选择“分隔符”，下一步中将分隔符设为“$”，点击完成。

   

   

   

7. 运行宏：删除多余空列，下载专用宏文件“在Adwords层面转移否定词的短语.xlsm”。将处理好的数据粘贴至“Begin”工作表（注意首行不可为空）。确认“Result”工作表已清空后，通过“开发者”选项卡下的“宏”按钮运行“перенос_минус_слов”。

   

8. 验证结果：宏执行完毕后提示处理行数，切换至“Result”工作表即可查看生成的广告组结构。

   

反向操作：从AdWords导出至Yandex.Direct

若需将AdWords中的否定词迁移回Direct，请按以下步骤操作：

已知条件：第一列为广告组名称，第二列为否定词。

1. 在第三列首行单元格直接引用第二列否定词；后续单元格输入公式 =ЕСЛИ(A2=A1;B2&" -"&C1;B2) 并下拉填充。
2. 在第四列所有单元格输入公式 =ЕСЛИ(И(D2<>"";A1=A2);D2;C1) 并下拉填充。

   

3. 复制第四列并“选择性粘贴-数值”，保留该列与第一列，删除原第二、三列。
4. 使用“数据”选项卡中的“删除重复值”功能清理冗余数据。

   

5. 在否定词列右侧插入新列，输入公式 =A1&" -"&B1 并下拉填充。最终第一列为组名，最右列为带否定词的完整关键词短语。