分析公司SimilarWeb发布的《Global Search Marketing Report 2016》报告显示，搜索引擎广告仍为商业网站带来大部分流量。
报告聚焦多项付费搜索指标（未纳入移动流量）。数据显示，除快消品外，在大多数商品类别中，搜索广告吸引桌面流量的效果均优于展示广告。
搜索广告与展示广告：各类别中的流量占比
在流量来源中，搜索位居第一（占38.9%）；直接流量和引荐流量分列二、三位，分别占35.8%和19.3%。社交媒体（3.9%）、展示广告（1.3%）及电子邮件（0.5%）的引流效率最低。
流量来源
在搜索流量内部，上下文广告仅占5%，自然搜索则约占95%。