3月底，Yandex宣布将Yandex.Direct广告中按细分受众进行再营销的最大时长从30天延长至90天。Artics Internet Solutions的上下文广告专家叶夫根尼·波夫（Evgeniy Povkh）介绍了这一变化为广告主带来的机遇。
功能升级：再营销时长延长至90天
此前，Yandex.Direct已推出扩展地理位置定向及广告附加说明等功能，使平台能力进一步对标Google。此次将再营销最大时长由30天延长至90天，是又一重要创新举措。
这一变更为广告主开辟了更多可能性：
- 覆盖长决策周期用户：可向30天前访问网站且仍保持兴趣的访客展示相关广告，尤其适用于房地产、汽车销售等决策周期较长的行业，以及电子产品电商。
- 精准触达低频复购人群：适用于购买频率低于30天一次的业务。例如隐形眼镜平均约45天购买一次，现可通过设置“曾完成购买”且“排除近45天内购买者”的条件，精准投放再营销广告。
下图展示了该功能上线后的条件设置方式：
拓展场景：提升交叉销售机会
延长再营销时长还有助于提高网站交叉销售转化率。例如，访客购买手机后未立即意识到需要充电宝，90天的窗口期可有效捕捉此类潜在需求。
局限与展望：对比Google仍有差距
尽管90天时长带来诸多利好，但相比Google允许的540天受众参与上限仍显不足。在以下场景中，90天可能不够用：
- 特定产品更换周期：如耳机通常半年损坏一次，需定期更换；
- 老用户运营：针对已注册的高忠诚度用户推送新促销或新服务时，更长的触达周期更为关键。
总体而言，90天再营销时长显著提升了广告投放灵活性。预计Yandex未来将继续优化该功能，进一步延长时效以满足多元化营销需求。