2016年俄罗斯电商市场预测：网购量增12%，销售额达7800亿卢布
据数据分析公司Data Insight初步预测，2016年俄罗斯网络购物订单量将增长12%至1.8亿次，在线销售额预计增长20%达7800亿卢布。
研究显示，今年第一季度TOP200零售商订单量同比增长22%，创2014年Q4以来最高增速；3月订单量较去年同期增加26%。
Data Insight指出，当前增长加速源于消费者结束观望与储蓄心态，线上线下零售动态同步改善。长期驱动因素包括配送时效提升、在线体验优化及互联网普及率提高。
尽管多数大型网店访问量未增，但订单量持续上升。分析师认为，这得益于移动商务（m-commerce）份额扩大，以及高质量流量和高意向访客带来的转化率提升。
客单价温和上涨，价格涨幅滞后于汇率变动
去年平均客单价增长8%，从3750卢布升至4050卢布。同期在线商品价格仅涨8%，远低于美元60%的升值幅度。今年虽汇率走高，但通胀回落，预计平均客单价仍将保持5-10%的增长。
品类方面，装修用品、设备工具、园艺用品、印刷品及食品领涨；汽车用品、服装鞋类、家居家具及综合商店则出现负增长。
商品类别的动态变化
头部格局稳定，行业呈现四大趋势
前100大零售商占据俄电商总访问量超50%，份额保持稳定。季度间TOP100名单仅因季节性波动微调7-8席。
主要趋势如下：
- 线下企业加速线上布局，重金投入互联网渠道；
- 部分品类移动端销售已超越PC端；
- 电商领域并购活动活跃；
- 网店运营流程外包比例持续上升。
此前，Data Insight发布了俄罗斯电商新生态图谱。费多尔·维林指出，该图谱显示“全业务流程外包”的成熟服务层仍极度匮乏。