超半数俄罗斯人缩减儿童用品开支。营销机构Zoom Market对3000名有孩居民的调查显示，58%的受访者正尽量压缩此项支出。
节省开支品类分布
俄罗斯人主要在玩具上节省开支（占28%），其次为儿童鞋类（占24%）。此外，家长倾向于减少体育用品（15%）、纸尿裤（12%）、工业婴幼儿食品（11%）及儿童服装（10%）的消费。
选购标准与购买渠道
价格仍是首要考量因素，55%的受访者将其作为选鞋核心标准；25%重视材质，20%关注矫形功能。
线下专业商店（30%）和综合超市（25%）是主要购买渠道，市场占比13%。线上订购目前接受度较低，仅5%的居民选择网购。值得注意的是，27%的受访者曾购买过婴儿车、摇篮等二手儿童用品。
市场趋势与数据洞察
“儿童用品”已成为零售市场中少数稳定增长的品类。Synovate Comcon发布的《OnLife》报告显示，该细分领域在线购物热度攀升，去年跃居俄罗斯电商热门商品榜第五位。
Яндекс数据显示，该领域汇聚了7000多家商店的650万种商品，月均独立访客约250万。流量增长方面，“学习与创意”及“玩偶及配件”板块表现突出，点击量同比分别增长117%和105%；“出行与旅行”则是2015年全年访问量最高的板块。
与此同时，“安全岛”数量正在减少，DIY细分市场也传出下滑消息，尽管其此前被视为最具前景的增长领域之一。