不久前，人们还认为广告拦截器对广告商构不成任何威胁：这类扩展程序仅被一小部分最资深的在线用户使用。随着时间的推移，摆脱烦人横幅广告的能力吸引了越来越多的人。在浏览器的新版本中 Opera 已经内置了广告拦截器，而这仅仅是个开始。仅桌面端的广告拦截措施，每年就让网络卖家损失数百亿美元。
E-pepper.ru团队、索菲娅·戈马和伊戈尔·巴哈雷夫采访了市场代表，以了解广告拦截器在我国是否真的那么可怕，并获得了专家的一些建议，帮助在线商店最终将广告传达给用户。
问题的深度有多大？
如今，在英国和美国，约有四分之一的智能手机用户安装了广告拦截器；在法国，约30%的互联网用户使用此类程序和扩展插件。这些数据出自 Tune公司和法国广告局于3月开展的研究。
在俄罗斯用户中，广告拦截程序才刚刚开始流行：据Yandex数据，约9.6%的用户安装了广告拦截器。“Metrica”的创建者认为这是一个足够严重的问题，因此该服务开始收集网站访问者使用广告拦截器的信息，甚至制作了一份专门的报告。
尽管目前俄罗斯广告拦截程序的影响尚不巨大，但一些广告主担心，这些工具已经能够显著降低广告活动的效果。
Performance方向负责人、“Profitator”广告代理公司（Kokoc Group）马克西姆·雷日佐夫指出，如今由于广告拦截器，广告主损失了约15%的受众。“目前市场上还没有通过标准广告工具绕过广告拦截器的方法。如果我们在客户那里看到CTR急剧下降，且‘Metrica’数据显示使用广告拦截器的用户比例超过15%，我们建议将部分预算重新分配给SEO。这样，可以挽回部分流失的用户”，专家总结道。
AdBlock服务流行的增长并不令人意外，RTB House俄罗斯总经理安东·梅列霍夫认为。用户变得越来越挑剔——他们不喜欢横幅广告侵入其个人空间。“受众感到烦躁，此外，并非所有发布者都能保持内容材料与广告之间的质量平衡——有时我们会观察到来自横幅广告的实质性‘过载’。这首先指的是娱乐网站。当然，我们也不能忘记全尺寸广告横幅，以及弹出式横幅”，这位专家说。据梅列霍夫的数据，目前俄罗斯启用AdBlock的网站流量占比不超过15%。但他确信，按用户数量计算，Adblock的使用量将会增长。
据eLama.ru总经理阿列克谢·多日尼科夫称，使用广告拦截器的用户比例仅为10%，这对广告主来说并不关键，但对于网站所有者而言，这意味着潜在的收益损失。
青年走在前列
“Blondinka.Ru”代理公司的营销总监马克西姆·萨莫伊连科表示，普通网民平均每天会看到超过400条广告。由于许多人根本不想看到广告，因此对广告拦截器的需求将始终存在。“这一点在年轻人中尤为明显，他们对传统广告形式的敏感度较低，接受度也较差。”
Artics Internet Solutions的策略总监叶夫根尼·帕尔申认为，广告拦截器的流行程度随年龄变化十分明显：受众年龄越大，其行为越趋于保守，对广告拦截器等技术的主动使用也越少。
梅列霍夫对此表示赞同：“如果我们查看调查结果——与其他年龄段相比，年轻人更常使用广告拦截功能。”他们首先是尝试新“技巧”和技术的“先锋”，随后将这些知识传播给家庭成员。
往哪儿跑？
Sociate.ru项目负责人安东·什图尔贝格表示，广告拦截软件正在普通用户中日益普及，因此广告必须伪装成目标受众日常消费的内容格式：“举个例子，对于社交媒体而言，社群帖子是信息传递的常见形式。如果一条广告帖制作精良，符合群组整体理念和内容风格，那么它将有机地融入平台，从而获得更大的覆盖面。”
萨莫伊连科指出，目前互联网广告市场中占比最大的是不受广告拦截器影响的上下文广告（搜索广告）。同时，各种形式的原生广告也在蓬勃发展。
据该公司首席执行官"Каванга"德米特里·列利斯称，广告业受到广告拦截器的困扰，但截至目前，横幅广告并未面临被消灭的危险。首先，许多依靠广告收入的大型出版物已经学会阻止使用广告拦截器的人访问其内容。“目前我们正逐渐转向付费原创内容模式，即向用户收取内容本身的费用，同时移除所有广告，而不是向广告主收取投放广告位的费用。我认为从长远来看，这种模式更具优势，并且由发布者自行控制，而非通过第三方，就像广告拦截器那样”，专家说道。
例如，在RIA和Forbes的网站上可以发现警告：
其次，如果广告符合特定要求，企业可以进入广告拦截器的“白名单”。AdBlock就具备此类选项。此前，该公司一名员工曾介绍过广告如何进入“白名单”以及广告拦截器在此过程中能赚取多少收益。
Astra Media Group互联网营销部门负责人亚历山大·派约认为，广告拦截器是必要的。“即使我自己在家里的电脑上也使用 AdBlock，只是为了在知名网站上不再看到那些不断弹出的广告横幅。”这位专家相信，最好的在线广告类型是上下文广告，因为这类广告基于用户自身的偏好，而不是网站平台的意愿。
目前主要的广告拦截器对Yandex和Google搜索中的广告无能为力，多夫日尼科夫指出。这是最有效的互联网广告类型，因为它满足了用户“当下”的需求，并能更好地触达目标受众。“因此，在许多主题领域，广告主之间的竞争非常激烈。为了让这一渠道发挥最大效率，重要的是对其进行优化和自动化，聘请优秀的专业人员等”，专家评论道。
梅列霍夫认为，再营销的出路在于此。"消费者乐于从他们喜爱的品牌那里收到个性化的信息。通过再营销，品牌可以提醒用户关注他们想要的产品（例如新电视或搭配婚纱的鞋子）、特别优惠、折扣等"，专家说道。
全渠道个性化电商平台 REES46 的首席执行官米哈伊尔·凯奇诺夫指出，除了传统的横幅广告外，还有许多不受拦截器影响的广告形式：从特殊项目（网站背景风格化）到触发式邮件、主题内容和产品植入。"例如，我们为商品制造商提供在线陈列服务——这是一种转化型广告，通过调整中小商店商品推荐中的商品位置来偏向品牌，同时考虑商店的利益。这看起来不像广告：模块由商店本身绘制，因此即使有明确的意愿去屏蔽它们也几乎不可能——必须屏蔽整个商店。"
"总的来说，防御手段与攻击手段之间的竞赛是无穷无尽且将永远持续下去"，萨莫延科总结道。
积极的态度
广告拦截系统也可以被视为"森林的清洁工"。它们本质上促使广告主放弃对用户来说最具有侵入性的格式，并使广告更加精准和有用，帕尔申认为。"例如，AdBlock 无法屏蔽原生广告，此外它还具有灵活设置，允许用户自行选择要屏蔽哪些广告。如果广告尽可能自然、有用，从而对用户感兴趣，那么他们将不再负面看待它并试图摆脱它"，专家沉思道。
几乎所有专家都认为，目前还无需害怕拦截器。Mindbox 的首席执行官伊万·博罗维科夫表示，截至目前，没有人因拦截器而受损："营销人员对他们确实有些恐惧，但我们尚未看到证实这种恐惧合理性的数据。如果拦截器开始产生某种实质性影响，如果其影响力变得显著，那么也许确实会发生变化。目前这只是微不足道的损失。"
"拦截并不可怕，也无需与之对抗"，汽车聚合平台 Autospot 的市场总监德米特里·雷巴尔琴科声明。如果世界上不再展示任何广告，雷巴尔琴科建议采用例如原生广告格式、病毒式视频、搜索结果和社交媒体。他确信，拦截器也有直接的好处："为什么要向不想看广告的人展示广告？为什么要让品牌与令人反感的推广联系在一起？"
"我个人不相信拦截器作为一种长期的商业模式。因为这是一种勒索生意。他们声称广告是邪恶的，但如果大型系统付费，那么他们的广告就是善意的。结果是他们为用户做好事，但前提是他们收到付款。", – 补充道莱利斯。据专家称，目前这类扩展程序的变现时代正在到来：来自合作伙伴的广告越来越多，这迫使用户远离拦截器。