俄罗斯2016年Q1移动设备市场分析：智能手机量价齐升，平板市场持续萎缩
“欧洲网络”公司数据显示，2016年第一季度俄罗斯智能手机销量同比增长6%，销售额大幅增长33%。当季移动设备均价达12,300卢布，同比上涨26%。相比之下，2015年同期虽均价增长13%，但金额仅增9%，且销量下滑3%。
分析认为，今年一季度的积极增长主要得益于去年同期基数较低及智能手机均价上涨。操作系统方面，Android仍以87%的份额占据主导，iOS占10%，Windows占2%；但从金额看，Android份额下降3%，iOS逆势增长27%，Windows减少3%。功能手机表现疲软，销量与金额分别下降约6%和12%，均价下跌7%。
品牌竞争格局：苹果领跑高端，三星面临挑战
智能手机出货量前三名为三星（20.6%）、苹果（10.4%）和联想（9.0%）。但在销售额维度，苹果以33.3%的占比位居榜首，三星（24%）次之，联想为6.7%。
作为三大巨头中唯一业绩下滑的品牌，三星一季度销量份额降1.6%，收入降1%。尽管推出了Galaxy S7旗舰机型，但受限于过度依赖单一渠道且在四大联邦连锁零售店缺失，市场份额仍呈下行趋势。分析师预测，随着S6发布周期的错位影响，二季度其份额下滑或将加剧。
相反，苹果在销量和销售额上分别增长3%和6.4%，iPhone SE的上市进一步推动了需求。联想市场份额亦有小幅提升，出货量与收入占比分别增加0.9%和0.5%。
平板电脑市场：整体萎缩，联想崛起打破双雄局面
平板及移动计算机市场持续低迷。一季度平板电脑销量同比下降28%，金额下降23%，但均价上涨7%。系统分布上，Android和iOS销量均微跌1%，份额分别为91%和4%；Windows平板在量价两端均增长2%，金额份额达6%。
品牌方面，联想以16%的市场份额成为最受欢迎品牌（去年同期10%），三星（12%）和苹果（6%）紧随其后。收入端苹果以19%领先，联想与三星均为17%。值得注意的是，联想自去年底起积极巩固地位，首次在平板品类中与苹果、三星形成三足鼎立之势。
零售商视角：信贷促销驱动增长，性价比仍是核心
零售商“Svyaznoy”数据显示，一季度智能手机销量达578万台（+7%），收入超700亿卢布（+34%）。增长动力源于去年低基数效应及信贷分期付款计划的普及。iPhone凭借旗舰机型热度及全价位段布局，收入份额突破30%；而另一头部品牌份额已降至销量20%、金额24.1%。
消费者依然看重性价比，倾向于通过信贷购机并搭配保险服务。展望二季度，大型零售商的促销活动（如“Svyaznoy”部分商品折扣高达70%）预计将继续支撑市场增长。
平板电脑需求依旧疲软，“Svyaznoy”一季度平板销量下降26%至115万台，金额下降20%至108.7亿卢布，但下滑速度较往年有所放缓。全球范围内，平板市场同样处于收缩期，2015年全球销量降至2.07亿台，俄罗斯市场则从2014年的930万台跌至620万台。