叶莲娜·阿马尤科娃（Convert Monster 网络营销机构）撰写了一篇实用指南，介绍如何在 Яндекс.Директ 广告活动中正确使用各类运算符。
那么，有哪些类型的运算符以及它们各自的用途是什么？
“+”运算符
Яндекс.Директ 默认会忽略连词和介词。例如，若添加查询“в платье белом”，系统可能将其识别为“платье белом”，导致广告展示匹配到以下无关查询：
- “白色连衣裙”；
- “白色连衣裙上的白色”；
- “платье в белую полоску”等。
为确保 Yandex 在展示时包含介词“в”，需在该词前使用“+”号运算符（紧密连接，无空格）。
示例：
+穿着白色连衣裙
加号运算符最典型的应用场景是查询“из рук в руки”。该查询包含两个潜在陷阱：
- 若不在介词前加“+”，Yandex 仅能识别“рук руки”；
- 对 Yandex 而言，“Рук руки”属于重复项，会被自动过滤。因此，若不在每个词前添加语法运算符“+”，最终仅会针对关键词“руки”及其变体展示广告。
因此，若想精准投放此查询，必须在 RC 中添加带“+”号的运算符。
从一只手到另一只手
运算符“-”
用于排除特定单词和介词，在高频率查询的广告投放中尤为必要。
示例：
假设我们想针对搜索查询“свадебное платье”进行投放。通过 Yandex.Wordstat 截图可见，展示将覆盖以下查询：
“婚纱租赁”、“婚纱照片”等。
为避免不必要的流量消耗及预算浪费，必须仔细排除高频查询中的非目标词。
示例：
婚纱 -照片 -便宜 -圣彼得堡 -租赁 –SNE
如何在 Яндекс.Wordstat 中使用运算符
减号（-）运算符在收集语义核心时同样有效。
在 Wordstat 搜索栏中输入查询：
可立即识别非目标查询，并在搜索栏中添加带减号的排除词。
最终可获得更精准的月度展示次数和目标查询列表。
使用关键词收集工具进行操作
同理，可将此逻辑应用于关键词选择程序。
在收集高频（ВЧ）查询并上传至爬虫模板前，添加减号以排除干扰词。
这样能获得纯净的语义核心，大幅节省后续清洗数据的时间。
Яндекс.Дирекt 的引号运算符 «»
引号运算符用于固定短语，确保展示仅针对指定单词或短语及其所有词形变化。
示例：
若不适用引号，查询“свадебные платья”（婚纱）可能匹配以下短语：
- «купить свадебное платье»（购买婚纱）；
- «свадебное платье коричневое»（棕色婚纱）；
- «свадебное платье купить за 1000р. в Таганроге»（在塔甘罗格以1000卢布购买婚纱）等。
若添加带引号的查询，展示将严格基于以下短语：
- “婚纱”；
- “婚纱”；
- «свадебнОМ платье» 等。
在 Яндекс.Wordstat 中使用引号运算符
若决定针对高频查询“свадебное платье”投放，可使用引号运算符查看该短语的精确月度展示次数（不含嵌套查询）。
- 短语“свадебное платье”的精确展示次数；
- 包含关键词“свадебное платье”的所有展示次数。
引号运算符实验
假设我们在 Yandex 搜索广告中纳入高频查询“свадебное платье”。
创建测试广告活动并建立两个广告组：第一组添加关键词“свадебное платье”采用广泛匹配（不带引号）；第二组将该短语用引号固定。
关键词“свадебное платье”以广泛匹配方式（不带引号）。在第二个广告组中我们将该短语用引号固定。
最终结果如何
测试期结束后制作报告，对比高频搜索词的推广效果：
1. 精确匹配关键词带来了大量低成本咨询，宽泛关键词也存在一定转化率。
在这种情况下：
- 结论：在搜索中针对高频（ВЧ）关键词推广仍有意义；
- 操作：从 Яндекс.Метрика 中提取转化查询词，为其创建独立广告活动，并编写与关键词高度相关的标题。
2. 带引号的关键词咨询量较少且成本较高；而宽泛短语咨询更多，单次成本更低。
结论：针对长尾查询词推广更具效益，建议为中频和低频查询词创建专属广告活动。
感叹号运算符“!”
用于固定其前方单词的词形。
示例：
若希望仅针对包含短语“в платье белом”（白色连衣裙）的查询展示，添加时必须组合使用“!”和“+”。
- + 在 !dress !white
此时，广告将针对以下查询展示：
- «девушка в платье белом»（穿白色连衣裙的女孩）；
- «девушка в белом платье»（穿白色连衣裙的女孩）；
- «невеста в белом платье»（穿白色连衣裙的新娘）等。
同时避免匹配以下查询：
- «как сшить белое платье»（如何缝制白色连衣裙）；
- «белые платья оптом»（白色连衣裙批发）等。
圆括号操作符 ()
配合符号“|”使用，可将多个词组合在一个短语中，从而减少广告系列中的查询数量。
示例：
将涉及婚纱颜色的查询单独划分为一个广告系列。
之前：
- «Свадебное платье белое»（白色婚纱）；
- “粉色婚纱”；
- “象牙白婚纱”；
- “乳白色婚纱”。
使用括号运算符后，查询语句简化为：
- 婚纱 (白色|粉色|象牙白)
添加带“()”运算符的长查询词后，系统将向所有搜索含颜色限定词“婚纱”的用户展示广告。
示例：
| 我们的关键词 | 用户查询 |
| 婚纱 (白色|粉色|象牙白) | 购买白色婚纱 |
| 婚纱 (白色|粉色|象牙白) | 购买蓬松粉色婚纱 |
| 婚纱 (白色|粉色|象牙白) | 象牙白婚纱目录 |
使用括号运算符的一个缺点是标题相关性较低。
若制作包含6个关键词的广告活动，通常需编写6条相关广告。
示例：
| 关键词 | 标题 |
| 白色婚纱 | 白色婚纱 |
| 象牙白婚纱 | 象牙白婚纱 |
| 关键词 | 标题 |
| 婚纱 (白色|粉色|象牙白) | 婚纱 – 所有颜色！ |
但由于合并后仅剩一个关键词，因此只需编写一条通用标题。
带 () 运算符的查询转化率
可从指标报告中按搜索词提取数据。
进入“来源 > 摘要”，选择按 Yandex.Direct 活动、匹配条件和搜索词进行分组。
最终获得一份按搜索词分类的报告，显示用户看到广告时输入的具体词汇。
匹配条件：即添加到广告活动中的关键词。以圆括号运算符为例，报告中将显示短语“婚纱（白色|粉色|象牙白）”。
Yandex.Direct 搜索词：用户实际输入并触发广告的查询。在本例中，对应的是“白色婚纱”或“象牙白婚纱”等具体搜索词。
[方括号]运算符
用于固定词序。
最易懂的案例是火车票广告。假设我们要为搜索“莫斯科–圣彼得堡”方向车票的用户编写相关标题。
若不使用方括号，广告可能匹配到词序相反的查询，导致标题不相关，点击率极低。
| 用户查询 | 用户看到的标题 |
| 购买从圣彼得堡到莫斯科的火车票 | 购买莫斯科—圣彼得堡的票！ |
为确保仅在标题相关的查询中展示，需添加带方括号的关键词短语。
| 关键词 | 标题 |
| 购买[莫斯科 圣彼得堡]的火车票 | 购买莫斯科—圣彼得堡的票！ |
| 用户查询 | 用户将看到的标题 |
| 购买从莫斯科到圣彼得堡的火车票 | 购买莫斯科—圣彼得堡的票！ |
操作符的组合使用
假设我们在细分利基市场销售知名乐队标志T恤，并尝试通过流行歌曲名称作为查询寻找买家。我们需要确保展示仅与短语“в платье белом”完全精确且严格匹配。
组合策略如下：使用 [方括号] 固定词序，使用 “!” 固定词形“платье белом”，使用 “” 固定短语；也可在介词前加 +，但若短语已用 “” 包裹，Yandex 会自动识别介词，故非必须。
“[+在！白色！连衣裙]”
最终，我们将仅获得针对短语“в платье белом”的精准展示，杜绝任何其他变体！
叶莲娜·阿马尤科娃，Convert Monster 网络营销机构作者