在英国，约有一半的在线购物通过移动设备完成。Criteo数据显示，2016年第一季度英国智能手机或平板电脑支付的订单占比达48.9%，高于去年的43%。
iOS设备在英国移动商务中的受欢迎程度显著提升：从2015年第一季度的12%增长至今年同期的19%。与此同时，平板电脑支付份额下降，iPad占比从一年前的20%降至17.1%。不过，多设备购物用户数量增至39%，显示消费者在购物过程中更积极地使用多种设备。
服装、鞋类配饰及奢侈品是最“移动化”的品类，55%的购买通过移动端完成；大众市场移动商务份额为50%，家居用品领域则为46.8%。
应用程序仍是移动商业的主要驱动力。数据显示，65%的移动购物者通过App下单，仅35%使用适配版网站。
Criteo北欧地区总经理约翰·巴斯指出，当前消费者期望零售商在全链路提供个性化体验。能够整合线上线下渠道并满足该需求的企业将获得最大成功。
俄罗斯零售商同样见证了移动商业的增长。2015年，大型电商移动端订单占销售额三分之一。其中Ozon移动端占比升至30%，同比增长36%；M.Video移动端购买量增长40%，份额达38%，对应销售额78亿卢布。