“Yandex”宣布推出新服务“Yandex.Аудитории”
据该公司代表称，该服务将帮助广告主创建受众细分以进行广告投放，并利用机器学习和人工智能对其进行研究。
要创建受众细分，需将相应客户群体的电子邮件地址、电话号码或移动设备ID上传至该平台。基于所获取的信息及企业自有数据，平台将在网络中识别用户的匿名标识符，并向其展示定向广告。
此外，“受众”功能将帮助用户构建相似的用户细分群体。例如，在创建“常客”细分后，可以在互联网上找到具有类似特征的受众——即潜在客户。这一功能的实现得益于“克里普塔”技术，该技术能够根据用户在网络上的行为特征对用户进行分组。
创建的受众细分将在“Direct”和“Display”中向广告主开放。该服务的代表指出，任何细分都可以用于广告定向和出价管理。例如，为特定群体设定更高的点击出价，以提高向目标受众展示广告的可能性。
“Sberbank”是首批测试该服务的机构之一，成功挽回了15%的用户；在线商店Lamoda在鞋类广告活动后，订单量增长了11%。不久之后，“Auditoria”将增加根据“Yandex.Metrika”中的目标构建细分的功能，并能够从每个切片中获取用户的社会人口统计特征信息。