2016年第一季度，55%的俄罗斯居民放弃了购买新衣服。据《消息报》援引伊普索斯康康（Ipsos Comcon）的研究伊普索斯康康（Ipsos Comcon），与去年相比，这一指标增长了5%。
根据报告数据，45%的俄罗斯人在过去六个月内至少购买过一次服装，比前一年减少了5%。鞋类的购买频率更低：半年内仅有37%的俄罗斯人在鞋店进行过购买（与2015年第一季度相比下降了17%）。
危机迫使俄罗斯居民转向更便宜的服装品牌并改变购物地点。因此，在报告期间，30%的受访者在中端价位段进行购买（前一年为34%），而在高端价位段的仅为5%（前一年为7%）。相反，低端价位段的购买者数量从59%增加到65%。此外，3%的受访者表示他们提前购买了衣物以备不时之需。
“欧元和美元汇率的波动以及随之而来的商品价格变化，促使俄罗斯人更加负责任地对待购物：减少开支、寻找特价优惠和折扣，并将喜爱的品牌替换为能提供更好价格的品牌。”伊普索斯康康（Ipsos Comcon）表示。
“不能简单地说俄罗斯人不再购买服装。需求实际上出现了分层。首先开始销售的是质量最好、最昂贵的物品，即高端细分市场。因此，自本次危机开始以来，我们进入了高端细分市场。我们的产品被抢购一空。”E-pepper网站引用Canoe ltd首席执行官瓦列里·图尼亚扬茨（Valeriy Tunianets）的话说。瓦列里·图尼亚扬茨（Valeriy Tunianets）他表示，这有几个原因：首先，人们不知道该如何花钱；其次，他们知道通常在危机期间，由于进口商品停止供应，优质商品会从市场上消失。
“总体而言，服装供应商和制造商认为消费者完全转向了低价位段，因此大家都试图生产更便宜的服装。是的，对这类服装的需求确实在增长，但幅度不大，远慢于供给的增长。问题是，对于没有钱的人来说，买衣服并不是当务之急。因此，制造商和供应商的仓库里堆积了大量库存。这也是在线零售的一个优势。在危机期间，采购逻辑发生了变化。我会提前要求商店告知他们将采购多少货物。而在实体店中，如果要求他们做预售，他们往往不清楚自己需要多少，于是会采取保守策略。然后到了季节，他们再来请求新的供货，但通常已经没有货了。而在线平台只是提供一个场所。因此，在危机期间，在线零售的增长至少为30%，而线下零售则在下滑。”图尼亚扬茨总结道。
研究表明，俄罗斯人在购物过程中越来越理性。例如，根据研究KupiVip的数据，32%的受访者认为冬季购买保暖衣物成本更高，因此倾向于在夏季促销期间购买。
KupiVip.ru首席执行官弗拉基米尔·霍利亚兹尼科夫（Vladimir Kholyaznikov）指出，“精明购物”是近年来主要趋势之一。“越来越多的买家青睐那些全年提供折扣的平台，这些平台让人们能够为各种场合和季节节省购买所需物品的费用。”他补充道。弗拉基米尔·霍利亚兹尼科夫（Vladimir Kholyaznikov）他指出，“智能”购物是近年来最主要的趋势之一。“越来越多的消费者青睐全年提供折扣的平台，这些平台让人们能够以优惠价格购买到适合各种场合和季节的必需品。”
其他主要细分市场也出现了类似情况。具体而言，俄罗斯人在购买家用电器和电子产品时变得更加理性。根据研究Romir的结果，在危机期间，消费者需要更多时间做出购买决策，但总体而言，俄罗斯居民并不倾向于减少购买量或转向更便宜的品牌。
此外，2016年第一季度俄罗斯食品销售额下降了2.8%。尽管如此，仍有57%的俄罗斯人从在食品店购物中获得乐趣。根据报告Nielsen的结果，这一比例在欧洲高出4个百分点。受访者努力节省开支，因此优惠价格是选择零售商的主要因素。约70%的俄罗斯人表示，他们喜欢在食品店寻找特价商品和促销活动。