长期以来，意大利品牌 Prada 一直是少数刻意避免线上业务的奢侈品市场参与者之一。然而，据 WWD 报道，该公司已改变决定，宣布计划在欧洲启动在线销售。
该品牌的服装、鞋履和配饰将于今年夏季在网络上开售。秋季女装系列的单品将于6月15日上线 Net-a-porter 及 Mytheresa.com 的网店，而男装系列的销售则于9月6日在 Mr Porter 网站启动。
Yoox Net-a-porter Group 首席执行官 Федерико Маркетти 表示，任何零售商都梦想在自己的店铺中销售 Prada 的产品，但并非每个人都有此荣幸。他还补充道，与品牌的合作将成为两家公司电子商务领域的新阶段。
影响品牌决定进军线上业务的一个因素是销售额几乎下降了30%。线下商店越来越难以与网络平台竞争，因此全渠道策略的重要性日益凸显。充分利用互联网和实体门店的优势可以显著提升消费者的购物体验。
今年1月，KPMG China 与 Mei.com 联合发布了一项研究，结果显示近三分之一的中国消费者通过在线商店购买奢侈品。其中，45% 的人在网上购买奢侈品，48% 的人在过去的12个月内曾在海外商店下单，67% 的人表示此类购物的数量在过去一年中有所增加。
根据 Technavio 数据，预计到2019年，奢侈品在线零售商的销售额将达到418亿美元。2014年该市场规模为214亿美元，因此年复合增长率为14.28%。“奢侈”消费者更倾向于选择多品牌平台，因为大多数平台提供免费配送和简便的退货流程。