Yandex.Market全面转向CPA模式：按成交付费成主流
在“Yandex.Market”上运营的商店将不再为网站点击付费，而是转为按已完成订单付费。据《Vedomosti》援引公司代表消息，该服务已完成固定购买佣金（CPA）测试，并正将大多数商品类别切换至该模式。
佣金比例翻倍，多品类已落地
“Yandex.Market”首席执行官帕维尔·阿列申（Pavel Alešin）表示，2014年底引入CPA模式时佣金仅占购买成本的1%，如今已翻倍。他指出：“从长远来看，获得在线平台1%的营业额是远远不够的。”
传统手表是首个停用CPC模式的品类，此后该类目商品种类增长了1.8倍。目前，莫斯科地区已有包括电水壶、滑板车、烤架、健身车等在内的20多个类别通过CPA模式销售。
今年6月，采用CPA模式的商店占比达10%（约2,000家）。阿列申强调：“此前卖家按点击付费，难以预估转化效果；转向CPA有效降低了为无效流量买单的风险。”
未来规划与行业对标
此外，阿列申透露下一阶段计划允许买家绑定银行卡，并推出统一购买界面，实现一站式订单管理。
海外平台早已普及CPA模式。例如，Amazon卖家销售个人电脑需支付6%佣金，多数品类佣金比例达8%至15%。
俄本土竞品暂持观望态度
相比之下，俄罗斯在线平台“Tovary Mail.ru”和Price.ru尚未准备放弃CPS模式。服务商代表认为当前模式更具盈利性，且部分商家不愿让出客户数据。Price.ru总经理叶莲娜·苏霍韦（Elena Sukhovey）表示：“技术上我们已具备CPA能力，可在合适时机随时切换。”
专家观点：按效付费是大势所趋
CityAds俄罗斯区总经理阿列克谢·罗曼年科夫指出：“广告主始终追求更高回报保障。广告计费已从CPM转向CPC，但后者仍无法保证100%转化，转向按交易付费只是时间问题。”
他表示，随着流量竞争加剧及点击成本飙升，犯错代价大幅增加。“按实际购买付费能让企业免除流量获取与转化率风险。对中小型企业而言，找到能代寻客户并按成交结算的合作伙伴至关重要。”