去年，乌克兰有370万居民进行在线购物。根据乌克兰直复营销协会（УАДМ）的数据，2015年电子商务总体规模达到11亿美元，其中时尚类销售额增长了一倍。
据调查，以格里夫纳计市场增长了32%，而以美元计则较2014年下降了31%。2015年，乌克兰17%的互联网用户通过在线商店完成购买，同时境外平台的人气有所上升。根据万事达卡的数据，47%的买家在AliExpress上下单，使其成为外国零售商中的领头羊。
电子产品与家用电器：Rozetka.ua市场份额居首
最受欢迎的商品类别仍然是“电子产品和家用电器”以及“服装、鞋类和配饰”。去年，该细分市场中电子产品的格里夫纳交易额增长了29%，而美元交易额下降了33%，达到5亿美元，其中在线零售商Rozetka.ua的市场份额达到了44.3%，位居第一。
经济危机迫使乌克兰居民放弃购买高端家电和电子产品，但移动设备细分市场却呈现出积极的增长态势。线上家电及电子产品的增长与格里夫纳贬值导致的价格上涨有关，同时也反映出消费者从传统零售转向更具性价比的在线商店。
时尚品类：modnaKasta领先，消费趋向理性
时尚细分市场的规模估计为1.43亿美元，其中服装、鞋类和配饰的销售额去年以美元计增长了9%，以格里夫纳计则翻了一番。最受欢迎的在线平台是市场份额为21%的modnaKasta。2015年，榜单中加入了此前未出现在排名中的在线商店：answear.ua、rechi.ua；退出市场的包括：witt-international.ua、stilago.com.ua、springo.com.ua、shopnow.com.ua和shopart.ua。
时尚品类的平均客单价以格里夫纳计增长了30%-40%。专家指出，消费者对商品质量的要求变得更加严格：如今，一件商品不仅要美观时尚，还要能保持多个季度的良好外观。
购物行为变化：移动端崛起与小城市渗透
此外，有观点指出，乌克兰居民正逐步摆脱严格的节俭模式，但在购物时仍保持理性，仔细比较最具优势的购买方案。同时，在线购物的地理范围也在扩大，小城市居民越来越积极地参与网络购物。移动流量占比随之上升：2015年，部分在线商店40%的订单通过智能手机和平板电脑完成。