中国电子商务持续蓬勃发展，农村地区在线销售增速显著高于城市。据新华社报道，今年上半年中国农村居民网络消费额达467亿美元。
商务部代表沈丹阳透露，其中301亿美元用于商品购买，166亿美元用于服务支付。服装、鞋帽及装饰材料最受欢迎，占该细分市场44.2%。
商务部数据显示，上半年农村网络零售额占全国总额比重升至14.14%。一季度农村订单额223亿美元，二季度增至253亿美元，环比增长13.4%，增速较城市高出4个百分点。
今年1-7月，中国电商整体增长27.5%。国家统计局报告显示，上半年全国网上零售额达3950亿美元，电商在社会消费品零售总额中占比已达11.6%。
国家统计局发言人盛来运表示：“网购已成为中国民众的普遍习惯，并开始影响生产商，部分企业甚至仅通过互联网销售产品。”
农村电商需求持续增长正推动企业区域扩张。2月，阿里巴巴与国家发改委签署协议，获支持在农村及乡镇发展电商计划。阿里数据显示，超22%买家来自农村或乡镇，且该比例每年增长10%-15%。
京东亦积极探索农村市场，于2月初启动无人机配送测试，旨在缩短配送时效并降低人力成本。
俄罗斯零售商同样积极开拓区域市场。Vkostume.ru地区销售额占比24%，“理想衣橱”不超过5%；Pudra.ru在独联体国家销售额占总营业额5%，缺乏激烈竞争是其进入这些市场的主要动力。