美国公司苹果计划对其官方线上及线下平台进行品牌重塑。据MacRumors报道，该公司即将缩短自有商店名称，去掉其中的“Store”一词。
此次变更首先影响连锁品牌新门店。例如，今年5月在旧金山开设的门店已按所在地命名为 Apple Union Square。此外，多数在线商店名称也已调整，如 Apple Store, The Grove 更名为 Apple The Grove。
苹果已向零售商发送邮件通知变更事宜。目前尚未公布品牌重塑的确切原因，但有专家认为，此举旨在引导消费者将门店视为功能更广泛的综合平台，而非单纯的销售点。
此前，苹果公司已与域名 apple-house.ru 和 up-house.ru 的管理员达成全球和解协议。该公司曾于今年4月提起诉讼，要求禁止上述所有者在在线平台使用苹果商标，并追讨720万卢布赔偿。