美国农村地区居民网购比例在两年内增长了5%。据《商业日报》援引Kantar Retail的数据，目前73%的农村居民在线购买商品，而2014年这一比例为68%。
电子商务的发展改变了美国各州。例如，在俄克拉荷马州的曼加姆市，实体店几乎消失殆尽：起初居民转向30多公里外新建的沃尔玛购物，随后又转向网购，因为网上的商品和食品价格更便宜。
来自农村地区的客户往往对零售商而言缺乏吸引力，因为其中许多人要求免费配送，而配送成本常常高于商品本身的价值。根据Spend Management Experts的一项研究，从亚特兰大向俄克拉荷马城运送一箱汰渍洗衣粉的成本为11.44美元，而运往曼汉则为15.65美元，均超过了商品本身的价格。
然而，该省居民仍然需要线下零售点。据曼加姆一家花店和礼品店的店主达莉·希特利表示，人们走进传统商店是为了进行最后一刻的购买。“如果事先没有计划，人们无法在网上商店完成购买。”她指出。
此外，中国农村地区的电子商务也呈现快速增长态势。据最新数据显示，今年上半年，中国农村居民在在线商店的消费额达467亿美元。中华人民共和国商务部代表表示，其中301亿美元用于购买商品，166亿美元用于支付服务费用。
俄罗斯零售商也在积极开拓地区市场。例如，Vkostume.ru地区销售额占比24%，在“理想衣橱”这一指标不超过5%；Pudra.ru独联体国家销售额占总营业额的5%，而缺乏激烈竞争成为该零售商进入这些市场的主要动力。