美国在线零售商亚马逊将精简版服务亚马逊 Prime引入中国市场。据路透社报道，推出该计划的本地化版本将使该公司能够更有效地与中国居民中流行的其他大型平台竞争，包括阿里巴巴和JD.com。
Prime服务早在2015年就已在中国上线，但由于订阅费用较高——每年99美元，用户普及度一直不高。如今，Amazon Prime的年费已调整为388元人民币（约合57美元）。
会员可享受满200元人民币（约29美元）免国际运费的优惠。然而，中国居民无法使用订阅服务中的其他权益，例如免费快递配送和流媒体服务。
通过在中国推出该服务，这家零售商希望满足中国买家对海外制造商产品日益增长的需求，并增加其在该国市场的份额。根据iResearch的数据，去年亚马逊仅占中国所有在线购物的1.1%。
“Prime 服务在中国的推出将为中国的买家提供一个新的便捷方式，以获取全球各地的正品和优质商品”，格雷格·格里利等亚马逊副总裁评论道。该零售商的代表未回应关于亚马逊是否计划将其他服务引入中国市场的问题。
2016年，在中国进行跨境网购的用户比例将达到全国人口的15%。根据eMarketer的研究，中国人的跨境购物总额将达到857亿美元。分析师指出，推动外国零售商人气急剧增长的主要动力是2014年天猫国际（Tmall Global）和京东全球购（JD Worldwide）平台的启动。
目前，有20%的美国居民拥有亚马逊在线平台的会员资格。根据Consumer Intelligence Research Partners的研究结果，目前已有6500万美国人成为Prime计划的成员。