SEO推广的原则在各行业与企业中既有共性也有差异，具体取决于推广对象是特许经营、博客、B2B/B2C公司还是在线商店。理解SEO原理后，关键在于明确搜索引擎如何对同类网站排名，以及哪些方法最有效。创建检查清单是解决这些问题的绝佳途径。本文由i-Media网络广告代理公司的叶夫根尼娅·捷普洛娃（Yevgeniya Teplova）为E-pepper翻译。
电子商务正成为越来越盈利的行业，但优化电商网站SEO需做许多特定工作。以下清单将助您最大化优化网站：
- 将加载时间降至最低
无法加载的网站最令网购客户沮丧。更重要的是，Google算法会考量加载速度，“卡顿”网站的搜索排名会急剧下降。网站管理员应通过删除不必要插件及使用外部CSS文件减少HTTP请求数量，并考虑更换高性能主机。 - 制作互动且引人入胜的内容
使网站设计具吸引力并非易事，需付出大量努力启动用户参与的调查与研究，构思互动式信息图，并建立从注册到购买的便捷路径。例如化妆品巨头Sephora便使用了教学视频和产品虚拟试用功能。
- 具备“移动思维”
移动优化绝非“额外选项”，而是绝对必要。移动端查询量高于桌面端且转化更快，未针对移动设备优化的电商网站是不明智的。此外，还需同步“移动化”广告公告及站内互动信息。 - 重视社交媒体，关注Pinterest（尤其在美国市场）
多数公司已知社交媒体对获取点击和提升品牌知名度的作用，但对电商而言，Pinterest常被忽视。该平台拥有超1亿活跃用户且持续增长，每点击收入比Twitter高400%，比Facebook高27%，极利销售前景。需注意约75%的Pinterest流量来自移动设备，务必结合第三点执行。 - 优化标题和标签
使用关键词优化标签有助于爬虫理解网站内容，对排名和索引至关重要。同时确保仅使用当前有效关键词，避免推广无搜索量的词。 - 将商品展示在首页
首页状态是搜索引擎的重要考量因素，也是客户的第一印象。优秀电商SEO网站的特征是从首页到特定产品不超过两三次点击；此外，首页还应展示特价优惠和折扣信息。 - 避免过于复杂的结构
用户应能几次点击内到达任何产品页并返回首页。网站结构基础应是简单宽泛的分类，过深的分类难以被搜索引擎收录。 - 开设博客并邀请外部作者
采用客座文章策略并运营博客是获取反向链接、提高可见性的最佳时机。需聘请文案人员监控各类网站并根据专业领域创作内容。添加博客不仅能确立行业权威地位，还能与客户交流想法与经验。 - 获取更多产品评价
让客户有机会讨论产品或服务，潜在买家会寻找相关评价。Google会对有买卖互动的网站给予更高排名，正面评价既利好排名也能维护品牌声誉。 - 设置商品比较功能
该功能对所有网站有益，在电商中效果尤甚。它不仅赋予用户选择权，还因创建大量内部链接而对SEO产生积极影响。 - 配置扩展摘要
扩展摘要是显示在搜索结果页的小型图形、视频或附加信息。它们非常有效，能帮助网站在多个板块同时获得排名，是面向用户和Google的优质预览形式。 - 使用CMS系统
内容管理系统（CMS）运行良好并能提升销售型网站效率，便于更新商品卡片及添加相关内容。电商中最流行的系统是Magento，在最热门的10万家电商网站中近21%使用该平台。 - 优化所有图片以利于搜索
确保搜索引擎知晓图片存在，请在图片中添加alt标签。当Google爬虫抓取网站时，这些标签将发挥重要作用，表明网站细节经过精心打磨，有助于引擎“看到”和“理解”图片。 - 创建XML或HTML站点地图
若网站商品超100种，此点至关重要。每次调整或更改产品线时，站点地图会自动更新，节省时间以便专注于营销策略制定。 - 确保URL地址具有可读性
若无人通过链接访问，前述建议皆无用。地址栏中的关键词虽延长URL，但能帮助用户快速了解页面内容，这是产生大量流量的关键。请参考下图：
- 创建独特的产品描述
搜索引擎惩罚抄袭行为，不可反复使用相同描述或复制制造商文案。最好用数百个独特词汇介绍每个产品，这不仅能提升排名，还有助于内容优化。
清单中的许多要点也适用于其他类型业务，但重要的是将其作为优先事项列入SEO任务列表，否则竞争对手便会抢先一步。
SEO专家评论
亚历山大·德罗诺夫，i-Media搜索推广高级经理
检查清单中的每一项均可映射到俄罗斯互联网商店SEO的现实情况。专业SEO专家均强调以下方面的重要性：
- 网站加载速度。
- 增强用户与网站的互动性和参与度，这对行为因素产生积极影响，而行为因素近年来对搜索引擎排名的影响日益增大。
- 获取自然反向链接。尽管2013年Google对“不良”链接实施手动处罚及2015年Yandex推出“Minusinsk”算法曾引发恐慌，甚至有人主张排除外部排名因素，但实际上搜索引擎一直在打击低质量外链群。自然且主题相关的链接在SEO中始终受青睐，其重要性还将进一步提升。
本文旨在提醒我们：既不能忘记SEO基础原则，也不应止步于现有成果。要始终致力于网站持续发展，使其充满活力、具备销售力，并在搜索引擎中获得优异排名。