美国在线零售商 Amazon 在北京三里屯太古里购物中心开设海外商品展厅，陈列其美英站点的在售产品。据 Internet Retailer 报道，该展厅旨在为中国消费者提供直观的跨境购物体验。
现场体验与扫码下单模式
展厅涵盖儿童用品、厨房用具、服装及电子产品等品类。顾客可现场试用产品并咨询顾问，通过扫描商品条形码使用亚马逊移动应用程序直接下单。
依托“海外购”专区拓展中国市场
展厅商品均同步于亚马逊中国网站“海外购”（Haiwaigou）专区销售。自2014年推出该专区以来，中国消费者已可通过此渠道选购来自美国和英国商家的产品。
本土化 Prime 服务应对竞争
今年11月，Amazon 在中国市场推出了简化版 Amazon Prime 服务。这一本土化策略旨在提升竞争力，以应对 Alibaba 和 JD.com 等大型平台的市场主导地位。
跨境电商市场持续高速增长
研究机构 eMarketer 数据显示，预计2016年中国跨境网购用户将占全国人口的15%，消费总额达857亿美元。分析师指出，2014年天猫国际（Tmall Global）和京东全球购（JD Worldwide）的启动，是推动外国零售商在华人气迅猛增长的核心动力。