周五，VKontakte（VK）发布更新：菜单新增“商品”板块。目前该功能仅限桌面版，社群及个人用户均可通过社交网络进行销售。Checkboxes 项目提出5个假设，探讨接入“商品”功能的个人与社群未来如何竞争，以及 VK 如何实现市场平台盈利。
运作机制
“商品”现已显示在用户菜单中。用户可通过搜索表单或简洁目录查找商品，目录包含13个单层分类，支持按价格、地理位置和卖家（社群或个人）筛选，并提供按新品、价格升序或降序三种排序方式。
目前基于搜索查询的展示规则尚未完全明确。据官方透露，用户优先看到好友发布的广告；此外，仅部分已接入并填写“商品”板块的特定群组广告会出现在搜索结果中，具体名单尚不确定，推测社群与统一商品库的同步工作仍在进行中。
新时代？
自 VKontakte 推出图文模块以来，刺激销售的唯一方式一直是广告（横幅、付费帖子、第三方转发及信息流曝光）。如今，VKontakte 引入新角色：每个人既是买家也是卖家。个人无需社群基础或精通 SMM 即可销售，这意味着社交网络内的商业利益将被更广泛的受众追求。
那么，接入“商品”功能的社群未来将如何相互竞争？VK 又将如何对其市场平台实现盈利？
对此我们有以下几种理论：
假设1：通过在统一目录中优先展示来推广
目前排名靠前的商品由用户好友创建，这符合用户体验逻辑。但 VK 很可能融入商业元素，提供拍卖模式或特殊展示位置的顶部区块推广服务，这是大型交易平台的常见路径。
假设2：商品内部评级
另一种发展方式是引入分类内商品评级。目前支付功能未上线，联系需通过消息，衡量兴趣的主要指标是浏览量。因此，类别内部可能出现基于行为因素或金钱因素的竞争。值得注意的是，现在浏览量既显示总数，也按当天细分显示。
假设3：通过愿望单推广
用户可将公告添加至收藏夹、书签，或发送给好友及发布在页面/社区上。下一步很可能是推出社交愿望单，类似大型网店但公开可见。这有助于用户以不突兀的方式帮朋友挑选礼物或展示物质优先级。一旦愿望单出现，付费进入问题将迎刃而解。
假设4：新广告定向的发展
此前用户与“商品”互动需满足特定条件（群组启用功能且用户进入群组或在新闻源看到带商品的帖子）。如今 VK 邀请所有人从个人主页发起购买邀请。鉴于预期的高参与度，社交网络计划收集大量数据以创建新定向选项，例如针对新商品/类别的浏览定向，或在实现支付后针对过往购买的定向。
假设5：为质量而战：用卢布说话
个人广告板块质量参差不齐。鉴于 VK 多次宣称提升信息流广告质量，预计很快将引入规范机制。我们推测这些工具将是熟悉的付费推广位审核机制。
综上所述
- “Товары”（商品）正将电商模式整合进社交网络。VK 过去一年飞速发展此功能，努力缩小与行业巨头的差距。
- 新举措重新定义了角色：人人皆可成为卖家和买家。
- “Товары”也是分类广告板，使 VK 成为知名巨头的竞争对手。
- 使用该功能的社群获得巨大优势：
- 在统一目录全局搜索中可见，获得真实广告曝光机会。
- 商品可加入收藏/待办/愿望清单，进入商品列表。
- 可根据具体用户查询出现在搜索结果中。
因此，卖家应关注标题、描述中的关键词及图片质量。测试版表明，吸引人的预览图能增加在特定筛选结果中被看到的几率，内容依然主宰一切。
总结：
使用“Товары”（商品）功能可帮助社群超越仅以相册展示产品的对手，更不用说那些排除社交网络的商店了。若尚未展开产品目录，现在是时候行动了。“Товары”已成为统一商品空间，用户将通过此解决消费需求，您的产品有望从中脱颖而出。
自动化同步解决方案
为节省时间，可使用基于“VKontakte”的应用程序自动同步在线商店产品目录与“Товары”（商品）：
- 一次性同步：适用于价格稳定、更新频率极低的情况。
- 每日同步：适用于频繁进货及定期调整价格政策的情况。